继昨日收升逾35%后，腾讯概念微盟集团(2013.HK)今早再度高开，升7.32%报2.2港元。12月18日，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。伴随微信电商生态活跃度逐步提升，中金预计微盟作为头部第三方服务商有望受益。维持微盟集团“跑赢行业”评级，目标价上调56%至2.8港元。中金指出，微盟长期基于微信生态提供私域流量电商相关服务，如小程序电商建站及运营等；此外，微盟亦是腾讯视频号广吿的头部服务商。自2024年8月25日起，微信正式将视频号小店升级为微信小店，商家入驻流程进一步简化，所属店铺及商品信息可在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。微信小店作为面向公域流量的电商，中金认为其或对有较为迫切流量获取需求的小微商户对于付费开店工具的需求带来一定的冲击；自上半年以来，微盟已主动收缩对于微商城及其他小微商户相关业务的投入，中金预计相关影响正在逐步消化。对于品牌商家而言，沉淀私域流量仍是其对于微信生态的核心诉求；中金认为，伴随微信电商生态逐步繁荣，微盟可帮助现有商户实现公域(微信小店)及私域(小程序商店)的打通，亦有望获得更为可观的客户增量，同时可通过生态相关的增值服务进一步打开增长空间。(格隆汇)