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云南白药(000538.SZ):2023年云南白药牙膏国内市场份额24.6%
格隆汇 07-04 15:55

格隆汇7月4日丨云南白药(000538.SZ)在投资者调研会议上表示,口腔护理领域,2023年云南白药牙膏国内市场份额24.60%(数据来源:尼尔森零售研究数据YTD2312),继续保持市场份额第一。2023年“双11”期间,健康品事业群实现多个榜单第一:其中云南白药天猫牙膏官方旗舰店实现突破性爆发,单店销售业绩首次破亿,成为首个凭借牙膏单品破亿的旗舰店;在抖音也夺得牙膏爆款榜第一、抖音品牌牙刷爆款榜第一等全新战绩。公司通过线上线下“双管齐下”,多维度提升品牌曝光度,夯实存量盘,做大增量盘。线上紧扣“618、双11、双12”等年度网购大促,与综合电商平台天猫、京东、拼多多等强力合作、持续发力,在抖音等内容电商平台开展创意直播,积极拓展线上市场份额;同时通过“李健线上演唱会”“云南白药口腔健康&《花儿与少年·丝路季》旅综游学”IP内容营销等提升品牌曝光度。线下通过“科学护口季”、CNY“龙腾迎新春,健康幸福年”等系列推广活动统一终端活动形象,报吿期内各类线下推广活动已累计超过1.47万场,活动及物料共计覆盖1465个城市(省市县)。同时,不断优化产品结构、迭代技术创新、带动品类升级,2023年完成全线牙膏共153个产品备案包装改版。

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