高盛发表研究报告指，内地「双十一」期间包裹数量增长23至24%，预期中国互联网行业的总体GMV将达到中高个位数增长。该行指，由于双十一横跨的日数愈来愈长，令GMV的高峰更加平坦，与整个季度相比，双十一的增长趋势更加温和。另外，阿里巴巴(09988.HK)及京东(09618.HK)的GMV增长胜于预期。 该行提到，直播仍然是快速增长的管道，但料将处于更严格的监管环境。价格竞争力仍然是焦点所在。该行认为，多元化的行销管道及淘宝、天猫和微信之间加强合作，预算将更倾向于具有交易能力的平台。另外，各个公司在电子商务中正采用生成式人工智慧。双十一期间，该行预期阿里巴巴、京东、拼多多(PDD.US)的GMV增长分别为1%、3%、20%，又认为阿里巴巴和京东与产业之间的增长差距持续基本保持不变，显示今年第四季的增长势头与最近几个季度相似。 高盛指，仍然最看好电子商务这个子行业，包括阿里巴巴、拼多多及快手(01024.HK)。该行表示，虽然宏观经济疲软，但广告技术升级可能会推动电子商务广告。