花旗發表研究報告指，東方甄選(01797.HK)發布今年3月更名以來首份年度業績，顯示出公司轉型後對直播電商市場的關注，截至5月底止年度自營產品及直播電商業務按年增長157倍，商品交易總額(GMV)增長增長108%至100億元人民幣。 該行指出，公司已完全消化來自內地教育行業「雙減」政策的影響，並利用抖音等流量渠道建立強大的內容矩陣，展現出強勁的電商發展勢頭，同時在多元化戰略，東方甄選亦有進軍淘寶直播平台，以及改進自有應用程序，引入會員系統，令用戶90日重複購買率提升至40%。 基於該公司擁有多品類、跨平台、強大品牌影響力的電商業務，看好其可持續商業模式，因此將投資評級從「中性」升至「買入」，目標價則從51.3元調升至52元，預測2024及2025財年GMV中自營品牌的貢獻可由現時的30%，提升至34%及36%，整體毛利率則從43.3%微跌至43%及42.6%。