快手-W(01024.HK)联合创始人、执行董事、首席执行官程一笑认为，对于外循环广告的下半年机会点，首先游戏行业，尤其是去年异军突起的小程序游戏，预计今年整个小程序游戏行业规模会达到350亿元人民币。而近期游戏厂商有较多新品首发，游戏行业客户对于暑期流量有著明确的投放诉求，快手有大量年轻且未被传统渠道触达的三、四线城市用户。 不过，他指目前快手在小程序游戏的市占仍比较低。因此今年成立了专门的团队，为广告主提供整体解决方案、优化小游戏效果，并加大对代理商的激励扶持政策，希望能够进一步获取市场份额。 其次，他认为传媒行业中的短剧以及部分社交工具类也会在暑期流量充沛的刺激下有较好的增长机会。背靠著2.6亿日活的快手短剧土壤，付费短剧是快手最快速增长的赛道之一。因此，在付费短剧上，快手也希望能获得更多的增量投放。 在原生专项上，他透露快手也在进一步扩大原生素材的行业推广范围，加大对金融、教育等原生素材的投放。相信也会带来行业的新消耗增量。伴随著下半年的电商行业营销节点的到来，加上去年下半年仍有的疫情影响、今年下半年电商综合平台的广告主在大促节点的刺激，相信也会较好地拉动投放的恢复以及反弹。