评级机构惠誉表示，今年内地线上(电商)零售额或将呈高个位数至低双位数增长，略快于线下零售额增速，因为消费者购物行为向网络购物倾斜的结构性转变，以及各电商之间激烈的价格竞争。前述趋势假设零售总额录得高个位数增长率。 惠誉表示，今年即使在消费者提高了非必需消费品支出的情况下，如今的消费者更青睐平价商品，而非高价或奢侈品。这或是由于，正如中国人民银行2023年第二季度的问卷调查结果所示，消费者情绪及就业收入前景皆持续疲弱。消费总体上呈消费降级态势，例如在内地三大电商平台中的两大平台，即阿里巴巴(09988.HK)以及京东(09618.HK)的线上市集，个护、电器器械、家居制造等许多可选消费品类别的中低端品牌较高端品牌表现更好。 惠誉认为，电商的大力度补贴，叠加前述消费降级导致销售组合结构变动，显著推动了前述电商平台上多数品类均价下跌。例如今上半年化妆品奢饰品牌的线上零售额总体上按年大幅下滑，而化妆品大众品牌的线上零售额按年降幅则较小，或甚至有所上升，受此影响，整个化妆品品类的零售均价下滑。