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《新股消息》盒马奥莱店以去品牌化服务社区居民
阿思达克 07-10 09:03
截至今年6月底,阿里(09988.HK)旗下新零售平台盒马已于全国开设68间「盒马奥莱店」,属拥有自建供应链的折扣品牌超市,主要销售满足民生需求的「盒马NB」系列商品,店舖面积约600至800平方米。盒马奥莱专项负责人樊晓洁解释,盒马奥莱店定位主要服务「更精明」社区居民,因此虽然客单价较其他业态低,但客户消费频率及覆购率都较高。 她指出,NB代表去品牌化(No Brand),期望透过减少品牌溢价尽量降低商品价格,以满足中老年社区消费者购物需求,由于目前周边居民主要倾向到店线下购物,线上需求不多,因此最近数星期才开始测试线上业务,配送范围为周边800米,承诺一小时内送达。
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