瑞银发表报告指，内地618电商节需求与毛利略优预期。最近几个月，投资者担心消费疲软和平台竞争，因此降低对电商行业的预期。不过，最近的行业数据、公司评论和行业检查显示，整体需求正在缓慢改善，在线渗透率正在再次提升。 瑞银指，短视频和直播电商的份额增长比预期快。该行渠道检查显示，抖音6月份商品成交额可能按年增长90%，并相信快手(01024.HK)商品成交额和变现趋势至少在次季达到预期。 瑞银指，早前担心阿里(09988.HK)及京东(09618.HK)会在今年年初的组织调整后积极投资。目前见到淘宝增加了更多内容和价格比较工具等。京东则向消费者提供更多的折扣和促销活动，并向第三方商家提供资源。但双方到目前为止支出都是有节制，如果这种情况继续下去，相信利润率可能会有惊喜。随著收入和利润率的增长，投资者情绪应该有所改善。