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五粮液(000858.SZ):2023年坚定不移地推动产品价格向品牌价值的合理回归
格隆汇 05-30 19:27

格隆汇5月30日丨五粮液(000858.SZ)于2023年5月26日召开股东大会,交流环节中,就“销售方面”,公司表示,量价策略。“有价才有市,有市才有量”,是五粮液量价关系的基本逻辑。公司将坚持实现“两个匹配”,即“区域市场计划量要与本市场需求相匹配,经销商计划量要与其真实动销能力相匹配”,确保市场良性发展。2023年随着经济回暖、消费恢复,公司将充分把握市场机遇,制定综合措施,坚定不移地推动产品价格向品牌价值的合理回归,以“和美”理念贯穿营销全过程,加快健全完善和美营销模式,实现高质量销售。

动销方面。五一期间公司核心产品动销在26个大区基本都实现了双位数增长。

产品方面。低度酒产品系五粮液于上世纪70年代,在著名数学家华罗庚先生的指导下,在白酒行业内率先研发,低度酒工艺系白酒行业最优。公司将充分发挥多粮浓香在低酒度白酒领域的独特品质优势、文化优势,加强消费培育,引领健康消费,采取更加积极的市场策略,抢占主销区域市场份额。未来,公司对低度酒产品将坚持“低度不低价”的策略,推动高端低度酒品牌价值提升。

五粮液浓香酒方面。浓香公司将集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四个大单品战略,进行市场分级分类深度建设、强化消费者培育、创新营销方式。

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