本文来自格隆汇专栏：国泰君安证券研究，作者：陈筱、陈俊希、张昱、李芓漪
虚拟人、虚拟派对、AR灯光秀为跨年夜画龙点睛
多位虚拟人在主流跨年晚会中亮相，成为节目全新亮点。12月31日，在江苏卫视跨年演唱会上，国内顶尖虚拟偶像团体VSinger家族与硬糖少女303同台表演《卡路里》《普通Disco》，还原邓丽君形象及音色的虚拟人“邓丽君”与周深同台合唱《小城故事》《漫步人生路》和《大鱼》，极具创意的虚实融合舞台使江苏卫视成为首个收视率破3的频道，东方卫视、哔哩哔哩亦将虚拟人元素融入跨年晚会。1月1日，在湖南卫视《你好星期六》中，虚拟主持人小漾登台与众人互动。
除了虚拟人以外，虚拟派对、AR灯光秀为跨年夜注入新活力。12月31日，QQ音乐推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可创建虚拟形象畅游海螺迪厅、音乐广场等场景，与其他用户一齐聊天、舞蹈、欣赏百大DJ带来的电音舞台以及五月天演唱会；国外方面，Decentral Games在《Decentraland》内举办跨年狂欢派对，用户可在派对上看表演、看烟花、玩NFT寻宝游戏。在各地的跨年灯光秀中，AR技术亦得到初步应用，如广州塔、天府熊猫塔、青岛电视塔分别在2021年除夕夜、元宵节、元旦跨年夜上演AR灯光秀，为民众带来震撼的视觉盛宴。
元旦档首日票房位列影史第二，平均票价呈现可观涨幅
元旦档票房略弱于2021年同期，但平均票价呈现可观涨幅。2021年12月31日单日票房达5.35亿元，仅次于2020年同期的5.37亿元，位列中国影史第二，但在元旦档第二日未能如2021年同期一样逆跌。截至1月2日20:30，2022年元旦档票房达13.1亿元，表现略弱于2021年同期，主要系因为局部地区疫情反复导致上座率偏低。从平均票价来看，2022年元旦档整体高于上年同期，以票价最高的电影为例，《穿过寒冬拥抱你》43.2元的均价高于《拆弹专家2》的40.7元。鉴于头部影片仍有优异表现且疫情逐步得到控制，推荐标的：光线传媒、阅文集团；受益标的：华录百纳、万达电影、中国电影、上海电影等。
风险提示
政策监管趋紧，其他可选消费对文化娱乐需求的影响与冲击超预期等。
