4月27日晚，北京值得買科技股份有限公司(股票簡稱：值得買，股票代碼：300785.SZ，以下簡稱“值得買科技”)披露了2020年年報以及2021年一季報。

2020年，值得買科技為電商、品牌商帶去的交易額達到220.95億，實現營業收入9.10億，同比增長37.39%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.57億，同比增長31.72%。無論是營業收入還是淨利潤，相比之前一年都呈現出加速增長的態勢。更為重要的是，2021年第一季度，值得買科技為電商、品牌商帶去的交易額達到45.51億，實現營業收入2.35億，同比增長85.87%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2,587.15萬，同比增長36.27%。營業收入和淨利潤展現了繼續加速增長的巨大潛力。

在之前舉辦的戰略會發佈會上，值得買科技董事長兼首席執行官隋國棟表示：為了抓住內容重塑消費產業格局的巨大行業機會，公司在堅持以消費內容為核心的基礎上，深入佈局消費內容、營銷服務和消費數據三大核心板塊，進行全面的戰略升級，從而不斷提升電商/品牌商(B端)和用户(C端)之間的連接效率，創造消費信息自由流動的美好世界。

業績的加速增長歸功於值得買科技對發展戰略的前瞻性佈局和堅定不移地執行。在上述報吿期，值得買科技原有主營業務“什麼值得買”的消費內容生態持續完善，用户穩定增長且商業化潛力不斷增強，同時消費類MCN、營銷服務和消費數據等新業務發展迅速，對營業收入的貢獻顯著提升，新增長引擎凸顯，未來可期。

“什麼值得買”消費內容生態持續完善 商業化變現能力不斷增強

“什麼值得買”從個人博客起步，初心是希望通過優質的消費內容提升用户消費決策的質量與效率。目前“什麼值得買”已經成為一個由用户驅動的優質消費內容社區，用户可以通過圖文、短視頻等多種方式分享高性價比、好口碑的商品及服務，為更多用户提供高效、精準、專業的消費決策支持，並基於此形成深層次的互動關係。經過多年的用心經營和耐心積累，“什麼值得買”已經擁有了一批受教育程度高、消費能力強、忠誠度和活躍度都很高的用户羣體。由此，“什麼值得買”也成為了電商、品牌商等獲取用户、擴大品牌影響力的重要渠道。

2020年，“什麼值得買”實現營業收入為8.31億，同比增長28.54%。業績穩定增長的背後是“什麼值得買”為電商和品牌商創造的巨大價值。一直以來，以高轉化率著稱的“什麼值得買”都深受電商和品牌商的喜愛。2020年，“什麼值得買”為電商和品牌商帶去的交易額達到202.64億，同比增長34.14%，其中“雙11”大促期間(11.1-11.11)達到39.45億元，同比增長52.22%。“什麼值得買”全年完成訂單量為1.35億單，同比增長45.63%。在合作平台上，“什麼值得買”與京東、淘寶、拼多多等平台合作關係穩定，同時與唯品會、小米有品等電商的合作關係持續加強。

在業績穩定增長的同時，“什麼值得買”的內容生態不斷完善。2020年，“什麼值得買”內容發佈量為947.95萬，同比增長68.77%，其中用户貢獻內容(UGC)佔比達到81.72%，較上年相比有所提升，UGC驅動的內容生態進一步完善。在此基礎上，“什麼值得買”平台用户穩定增長，粘性不斷增強。2020年，“什麼值得買”月平均活躍用户數達到3,363.61萬人，同比增長13.97%，平台註冊用户數達到1,627.16萬，同比增長45.83%，移動客户端App激活量達到4,817.11萬，同比增長33.77%。同時，移動客户端APP用户平均每天打開9.48次，顯示了極高的粘性。

新增長引擎凸顯，未來發展可期

2020年，值得買科技在消費內容社區“什麼值得買”的基礎上，重點佈局了消費類MCN、星羅以及有助等新業務。2020年，新業務產生的營業收入為7,832.40萬，同比增長410.89%，在公司營收中的佔比為8.61%。2021年一季度，新業務產生的營業收入達到6738.68萬，同比增長1284.78%，在公司營收中的佔比達到了28.65%。新業務成長如此迅猛，值得買科技新的增長引擎凸顯，未來發展可期。

在消費類MCN方面，值得買科技依託抖音、快手等短視頻平台構建的站外流量體系已初具規模，目前正在運營和孵化的賬號包括胖達more、數碼懂王、了不起的風物、狂飆户外、鵝姐等近百個賬號，涵蓋美食、數碼3C、運動、娛樂、風物等品類，累計觸達粉絲數量超過1,000萬。此外，消費類MCN與“什麼值得買”形成站內外聯動，在“618”、“雙11”等電商重要促銷節點，通過直播、短視頻等方式為電商、品牌商提供更全面立體的服務。

作為公司孵化的重點業務，星羅在商品與媒體匹配的全鏈路服務(平台型業務)和新媒體平台代運營(服務型業務)方面都取得了突破性的進展。平台型業務方面，星羅服務能力的提升推動了商家與達人數量的快速增長。2020年12月，星羅擁有的月活躍商家超過4,000家，月活躍達人超過2,200人，其背後觸達的粉絲數量超過18億。此外，星羅全年對接的直播場次超過1萬次。得益於合作商家和達人數量的快速增長，2020年星羅累計產生2,088.77萬筆訂單，確認GMV為18.31億，同比增長940.34%。2021年第一季度，星羅該業務完成確認GMV為5.54億，同比增長634.19%。

在服務型業務方面，星羅取得了抖音電商首批品牌服務商及巨量引擎品牌號服務商資質，而且獲得了很多頭部的快消品客户和教育類客户。2021年第一季度，星羅新增寶潔集團、妮維雅、屈臣氏、京東超市、噹噹童書、曼秀雷敦、學而思、作業幫、火花思維、丸美等大量優質品牌客户，並在承接新品牌客户需求的同時，保證了多項服務能力的同步落地。目前，星羅可以為品牌商提供在抖音落地的全鏈路解決方案，而且為品牌商帶來了不錯的業績增長。

有助在2021年第一季度取得了南極電商在抖音渠道的獨家授權。有助將重點打造行業標杆案例，並通過與該客户的合作持續提升數據中台的服務能力。目前，有助正協同南極人、抖音等各方進行了商品體系的梳理，並啟動了多個抖音賬號的同步落地與執行。

新戰略新格局 創造美好消費新生態

隨着移動互聯網以及短視頻、直播等內容形式的快速發展，消費內容生態在新的商業環境下正在發生顛覆性的改變。一方面，隨着消費內容生產與傳播的門檻被極大地降低，消費內容生產者的數量呈現出爆發式增長的態勢；另一方面，得益於手機等移動智能終端的便攜性和用户在線時長的快速增長，用户對消費內容的需求十分旺盛。在這樣的背景下，消費內容呈現出了巨大的價值，很多新興的品牌藉助對內容營銷的有效運用而快速崛起，很多傳統的品牌也在積極思考如何在內容時代煥發新活力的嶄新命題。

基於多年來建立起的對消費內容的理解和電商、品牌商等客户資源的積累，值得買科技依託於消費內容社區“什麼值得買”和消費類MCN業務構建的站內外流量體系，深入佈局營銷服務板塊和消費數據板塊，通過內容為電商、品牌商賦能，從而不斷提升電商/品牌商(B端)和用户(C端)之間的連接效率，創造消費信息自由流動的美好世界。

值得買科技在年報中表示：2021年是至關重要的一年，公司將立足於消費產業，堅定不移地執行既定的發展戰略，同時深入推進公司在消費內容、營銷服務和消費數據三大板塊的業務佈局。具體而言就是建立能夠覆蓋全域(包含“什麼值得買”以及其他主流平台)的更為豐富的流量生態，在此基礎上深入佈局營銷服務板塊，通過內容和其他多種服務形式為電商、品牌商賦能，幫助他們抓住內容時代的巨大紅利，實現跨越式發展。同時，公司還將圍繞人、貨、場、媒等多種維度建設更加完善和科學的底層數據體系，用數據提升消費內容和營銷服務業務的效率，並通過數據為電商、品牌商提供更多的服務。此外，公司還將在2021年繼續加強組織能力的提升，招募更多的優秀人才，建立靈活且有吸引力的激勵機制，從多個維度提升公司的管理水平，從而保證公司戰略的全面貫徹和有效落地。