您正在浏览的是香港网站,香港证监会BJA907号,投资有风险,交易需谨慎
天風研究:功能性護膚開啟黃金時代,國貨品牌乘勢而起
格隆匯 04-15 13:22

本文來自:天風研究,作者:天風商社劉章明團隊

皮膚學級+功效性+械字號組成功能性護膚市場,國產品牌加速搶佔市場

功能性護膚品主要包含皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫美“械字號”,國內功能性護膚市場迅速崛起,外資品牌憑藉產品力+品牌力佔據先發優勢,國產功能性護膚品牌有望憑藉本土優勢實現彎道超車,薇諾娜、玉澤、潤百顏等品牌迅速崛起中。

皮膚學級護膚:核心成分成就產品力,醫生背書提升專業度

多重因素引發敏感性肌膚人羣比例居高,疫情期間長期戴口罩加重皮膚問題,皮膚學級市場規模增速高於整體護膚品行業。1)核心成分成就產品力:國際品牌方面,法國三大藥粧品牌理膚泉、雅漾、薇姿均主打温泉水,由於地理位置等差異成分、功效不盡相同,薇諾娜依靠雲南地理優勢開闢新成分青刺果油、馬齒莧提取物等,成功開闢並搶佔新市場,玉澤獨創PBS技術。2)醫生背書提升專業度:國際品牌採用藥房渠道開拓中國市場,國內品牌薇諾娜依靠醫學背書優勢積極佈局線下渠道充分利用皮膚科專家問診進行推廣,玉澤不斷加強醫研共創。

功效性護膚:立足成分打造明星產品,成分+功效概念不斷營銷強化

隨着護膚教育普及和護膚理性化趨勢加強,消費者對產品成分、具體功效的關注日益提升。1)立足成分打造明星產品:國際品牌方面修麗可以抗氧化成分起家,TheOrdinary以高濃度成分+平價為特點。國內品牌華熙生物潤百顏和誇迪以玻尿酸為核心原料,代表性產品次拋產品深入人心,HFP提供秉持“以成分打動肌膚”。2)成分+功效消費者教育不斷營銷強化:功效性護膚品牌持續以專業性研究成果背書,以最優化配方原則開發單品,產品多以產品+功效命名強化概念,包裝常見滴管瓶、次拋包裝提升專業感,通過營銷不斷強化消費者教育打造明星產品。

醫美“械字號”:緊扣消費者痛點,醫用敷料市場快速增長

醫美接受度提升,醫美市場快速增長拉動術後修復產品需求,“械字號”產品因温和性和專業性迎合消費者需求迎高增。1)緊扣消費者痛點帶動品牌銷售:創福康把握電商紅利迎高增,敷爾佳憑藉公開的温和配方和皮膚科醫生認可的專業形象吸引消費者,可復美打造“類人膠原蛋白”口碑收穫關注。2)“械字號”監管趨嚴:醫療器械監管新條例頒佈,通過強化主體、完善監管、加大懲處推動行業健康發展。

強產品+耕渠道+精營銷,本土品牌有望彎道超車

1)產品端:品牌力影響弱化,產品功效成為主要決策點,國貨市佔提升迎發展機遇;2)渠道端:線上全渠道全平台競爭,線下差異化競爭,藥房與CS渠道有望成為下沉市場的補充擴展;3)營銷端:以醫院精準“營銷”疊加醫生“權威代言”提升專業度,跨界聯名擴大聲量並進行品牌升級,持續發力直播營銷。

投資建議

功能性護膚市場迎來黃金時代,產品功效成為主要決策點,線上+線下多平台多渠道競爭,營銷契合醫生+跨界聯名+發力直播,國貨崛起進行時。關注皮膚學級護膚品龍頭【貝泰妮】,生物活性物從原料到終端的全產業鏈公司【華熙生物】,孵化醫研共創品牌玉澤的【上海家化】,活性膠原生物醫用材料領先公司【創爾生物】。

風險提示行業競爭加劇、獲客成本快速增長、產品質量控制的風險

关注uSMART
FacebookTwitterInstagramYouTube 追踪我们,查看更多实时财经市场信息。想和全球志同道合的人交流和发现投资的乐趣?加入 uSMART投资群 并分享您的独特观点!立刻扫描下载uSMART APP!
重要提示及免责声明
盈立证券有限公司(「盈立」)在撰写这篇文章时是基于盈立的内部研究和公开第三方信息来源。尽管盈立在准备这篇文章时已经尽力确保内容为准确,但盈立不保证文章信息的准确性、及时性或完整性,并对本文中的任何观点不承担责任。观点、预测和估计反映了盈立在文章发布日期的评估,并可能发生变化。盈立无义务通知您或任何人有关任何此类变化。您必须对本文中涉及的任何事项做出独立分析及判断。盈立及盈立的董事、高级人员、雇员或代理人将不对任何人因依赖本文中的任何陈述或文章内容中的任何遗漏而遭受的任何损失或损害承担责任。文章内容只供参考,并不构成任何证券、虚拟资产、金融产品或工具的要约、招揽、建议、意见或保证。监管机构可能会限制与虚拟资产相关的交易所买卖基金仅限符合特定资格要求的投资者进行交易。文章内容当中任何计算部分/图片仅作举例说明用途。
投资涉及风险,证券的价值和收益可能会上升或下降。往绩数字并非预测未来表现的指标。请审慎考虑个人风险承受能力,如有需要请咨询独立专业意见。
uSMART
轻松入门 投资财富增值
开户