今日節後開市第一天，A股影視板塊迎來“開門紅”。截至發稿，北京文化漲停封板，*ST當代漲近5%、捷成股份漲5.6%，中國電影、橫店影視漲近3%。萬達電影、光線傳媒、華策影視分別跌1.55%、2.7%、4.1%。

數據來源：同花順 

在前幾天港股阿里營業、貓眼電影、IMAX中國的暴漲之後，A股影視板塊的開門紅在人們意料之中。當然，無論港股還是A股，都得益於“最強春節檔”的巨大助推。

2021年春節檔塵埃落定，截至2月17日晚22時，春節上映7部電影總票房超過78億元（目前已超80億元），是2017年春節檔總票房的2倍多。總觀影人次1.6億，累計場次285.8萬。累計票房、人次均創下中國影史春節檔新紀錄。

1 鹿死誰手？

雖然從宏觀上，“史上最強春節檔”看似紅紅火火一片大好。但具體問題具體分析，從單部影片上逐個來看，背後的問題還是蠻多的。

首先與往年相比，今年春節檔票房表現更為割裂，“馬太效應”體現得更加明顯。7部春節檔電影中，《唐人街探案3》及《你好，李煥英》兩部影片分別以36.48億元、29.59億元的票房，合計佔據了春節檔總票房的80%以上——完美符合二八定律。

餘下幾部電影中，《刺殺小説家》排名第三，但票房大幅下滑至只有5.67億元；《熊出沒·狂野大陸》牢牢把握住兒童觀影基本盤，也在一片刺激戰場中豪取4.3億元票房；《新神榜·哪吒重生》、《侍神令》、《人潮洶湧》票房居末，分別只有2.55億元、2.15億元、1.64億元。

對照影片背後的上市公司，其盤面走勢與票房表現息息相關。

首先來看豪奪春節檔票房冠軍的《唐人街探案3》，其出品方萬達電影今日高開低走，盤中一度漲近7%，午後由漲轉跌。然而春節前一週，萬達電影已走出3日連漲行情，累計漲幅14%。今日萬達電影的走勢，或與之前票房預期已在股價上得到較為充分的體現有關。

春節檔票房榜眼《你好，李煥英》則依靠良好口碑走出了《流浪地球》式的逆襲之路。其出品方北京文化今日漲停封板，2月8日至今的4個交易日中，該股已累計上漲近25%。

華誼兄弟今日微漲0.5%，春節前3天累漲近12%。其出品的春節檔電影《侍神令》票房2億元出頭，僅高於《人潮洶湧》。

《刺殺小説家》、《新神榜·哪吒重生》背後的出品方華策影視及光線傳媒，午後則分別跌至4.1%、2.9%。春節前一週，兩隻個股分別累計上漲11%、7%。但這兩部都以特效投入巨大著稱的影片，在春節檔不敵更受歡迎的閤家歡電影，票房分別只有5.67億元、2.55億元，低於市場預期。

從股價和票房的聯繫與表現中，我們可以看出什麼信號？

2 以質為王

從今年春節檔中可以看出，“以質為王”的邏輯，在中國電影市場體現得更加明顯。

原因在於，春節前，《唐人街探案3》預售票房超過3.3億元，在春節檔佔比接近65%，並且已經打破了此前由《捉妖記2》保持的內地電影歷史預售票房紀錄。這也造成了萬達電影股價一路上揚。

然而，《唐人街探案3》上映後口碑一路下滑，目前豆瓣評分從6.5降至只有5.7，在春節檔7部影片中排名末尾。

《你好，李煥英》則恰恰相反，其預售票房只有不足7400萬，佔比不到15%，卻在上映後依靠良好口碑逆襲，目前，該影片的豆瓣評分為8.2分，在國產電影中，與姜文代表作《太陽照常升起》和李連杰的《少林寺》持平。

從2月15日開始，《你好，李煥英》單日票房反超《唐人街探案3》。截至今日，《你好，李煥英》以2.4億元票房佔總票房的57.5%，《唐人街探案3》票房則不足9000萬元。並且，其場均人次和上座率都被《你好，李煥英》反超，26.6%的排片佔比也大幅低於後者的41.1%。

要知道，在預售階段，不止一家影院將《唐探3》大年初一的目標排片佔比設定為40-45%。而在往年，頭部影片最高排片佔比也不過30%左右。

預售階段排片 

同樣依靠口碑一路攀升的還有華策影視出品的《刺殺小説家》和光線傳媒出品的《新神榜·哪吒重生》。

《刺殺小説家》改編自著名作家雙雪濤的同名小説，由曾執導《繡春刀》系列的知名導演路陽執導，目前豆瓣評分7.0。上映初期，《刺殺小説家》的排片佔比只有8.4%左右，但後來一路上行，目前已超過10%。

《新神榜·哪吒重生》由《白蛇：緣起》原班人馬追光動畫歷時四年打造，在春節檔之前開啟了兩輪點映，並積攢了眾多好評。但該片由於受眾原因，並且與此前大爆的《哪吒之魔童降世》的題材、亮點相撞，雖然排片場次在提高，但佔比始終較少，在神仙打架的春節檔略顯尷尬。

其實，從2017年夏天，《戰狼2》暴捶由知名明星楊洋、劉亦菲出演的大熱IP《三生三世十里桃花》開始，由特效和質量取代明星定義大片的“以質為王”觀念，就已經開始深入民心。後來逆襲的《流浪地球》以及大爆的《我不是藥神》，無一不符合此定理。

今年春節檔，透支前作口碑、票房大遜預期的《唐探3》，和遠超人們預期的《你好，李煥英》，再次驗證了這一理論。

3 結語

不得不説，今年的這個“史上最強春節檔”水分頗多。

首先是高企的票價。燈塔專業版數據顯示，今年大年初一當天的平均電影票價為51.8元，較2019年春節同期的45.2元上漲了15%；與2018年大年初一的39.2元相比，漲幅更是超過了30%。

其次，得益於“就地過年”倡議，超過1億人留在工作城市過年，這對於春節檔來説無疑是巨大利好。對於普通人來説，看電影成了年假期間為數不多有“儀式感”的娛樂活動之一。

另外，受疫情影響被壓抑的觀影需求，也從某種角度上形成了“飢餓營銷”的效果。因此，即使票價如此之高，網上仍遍地都是“一票難求”的吐槽。

天時地利人和，造就了今年的“史上最強春節檔”。但從今年的票房狀況來看，以往製片方與發行方熱衷於花大價錢砸營銷、砸明星的套路，如今是越來越行不通了。

2020年，A股影視行業19家上市公司裏有15家虧損，只有4家盈利。萬達電影最為誇張，全年淨利潤虧損，預計達到了61.5-69.5億元之多。

數據來源：公司公吿 

疫情之下，影視行業正經歷寒冬，但退潮之後方知誰在裸泳。在觀影需求依舊旺盛，行業競爭性越來越大的情況下，只有明白“質量為王”這條定律，在故事和視覺效果上多下功夫，才能在中國電影市場這個未來一段時間內的全球最大票倉真正地“執牛耳”。