禁止第三方平臺直接參與藥品網售或被過度解讀，醫藥電商仍是趨勢
來源：億歐網
在抗擊新冠疫情中，醫藥電商全方位優勢凸顯，與此同時線上診療、醫藥電商、線上支付等均受到政策大力扶持，行業發展駛入快車道。
醫藥電商受政策推動影響，近年來在市場上保持高速增長，在我國衛生醫療總支出中的比重也不斷提高。在抗擊新冠疫情中，醫藥電商全方位優勢凸顯，與此同時線上診療、醫藥電商、線上支付等均受到政策大力扶持，行業發展駛入快車道。
近日，國家藥監局5月9日發佈的《藥品管理法實施條例（修訂草案徵求意見稿）》歷時一個月的公開徵求意見已正式截止。一則舊聞經由市場炒作引發了極高的公衆熱度，一度躍至微博熱搜。
此次討論的核心熱點正是《草案》新增的第八十三條擬規定：第三方平臺提供者不得直接參與藥品網絡銷售活動。具體包括：藥品網絡交易第三方平臺提供者應當向所在地省、自治區、直轄市人民政府藥品監督管理部門備案，未經備案不得提供藥品網絡銷售相關服務；第三方平臺提供者應當建立藥品網絡銷售質量管理體系，設置專門機構，並配備藥學技術人員等相關專業人員，建立並實施藥品質量管理、配送管理等制度。
從實際情況來看，已上市的$阿裏健康(00241.HK)$、$京東健康(06618.HK)$以及正在赴港上市的藥師幫都涉及 「平臺+自營」這一業務。由此可見，「平臺+自營」是一個較爲常見的商業現象，在各個行業中普遍存在。因此，這一規定被外界在一定程度上誤解爲，當前主流的醫藥電商銷售模式將迎來巨大調整。
過度解讀及觀點分歧引發了短暫市場恐慌，6月22日，阿裏健康、京東健康股價遭遇下挫。但隨後兩個交易日表現迅速回暖，截至6月24日收盤，兩家公司股票分別積累了8.79%和11.47%的漲幅。
行業人士表示，《草案》中第三方平臺不直接銷售藥品，指的是平臺本身不能作爲經營主體來銷售藥品，而目前很多平臺採取的是通過自營藥房來銷售藥品，二者屬於不同的主體。《徵求意見稿》的上述要求只是明確了平臺與自營的界限，不會對醫藥電商業務產生重大影響。
從本質而言，《草案》內容是逐漸規範而非打壓。當前疫情環境下，醫藥電商極大的方便了基層藥店終端及C端消費者進行線上採購、保證藥品的穩定供應，同時也爲一大批醫藥零售企業帶來了線上流量。不僅提升了服務效率，還推動了藥品零售業態的轉型升級。政策法規的調整勢必不是簡單收縮，持續促進線上線下融合發展，通過監管打造健康的市場環境，推動行業實現規範發展和良性競爭纔是方向和目的所在。
同時，《徵求意見稿》中還暫未對「直接參與」做出更詳細界定，業界對於該要求最終能否落地、如何落地，以及是否會進行調整等也存在較大分歧。因此關於後續政策，藥監局必然會站在促進行業良性發展的角度繼續調整，最終結果還需要等待最終的官方定案與解讀。
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