眼下距離2022年北京冬奧會舉辦僅剩下10天時間。

北京冬奧會市場開發計劃發佈從2017年2月底到現在，各方面均有不俗的市場成效。簽下多家贊助商同時，消息顯示到2021年末北京冬奧組委已經開發超過16個類別逾5000款特許商品，2022年1月份的官方數據顯示，北京冬奧會特許經營試運行不到8個月，其時只有350餘款商品，其零售總額已突破1億元。

對企業而言，要搭上奧運這班快車，特許經營資質非常重要。

奧運特許經營許可他人生產或銷售帶有國際奧委會、國家奧委會、奧運會的各類名稱、徽記等相關知識產權，有關奧林匹克運動會的名稱、簡稱，以及其他帶有奧林匹克標誌的商品，並收取特許經營費的行為。

奧組委規定，特許經營商發展分銷商時須嚴格考察，須是有實力的個人和企業，必須遵守奧組委所有規則。根據已經披露的特許企業及零售店名單，特許生產商29家，特許零售商58家，特許商品零售店達到121家。

在58家特許零售商中，菜百（605599.SH）就是其中一個。

2021年底的一次投資者問答中，菜百直言公司是北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會特許零售商，目前在售冬奧產品包括各類徽章、紀念幣等。而事實上菜百早在2008年北京奧運會期間就是特許零售商。

過去幾年，北京冬奧會的成功申辦讓更多中國消費者重新認識、開始接受冰雪運動。

國家體育總局數據顯示，目前中國參與冰雪運動的人數已達3.46億；截至2020年底，全國已有654塊標準冰場和803塊室內外各類滑雪場。“帶動3億人蔘與冰雪運動”的目標成為現實；各類朋友圈、視頻平台上，都能看到人們參與賞雪、玩雪的熱情。

這也是為什麼，資本市場對於冬奧會期間相關板塊的業績增長存在一定預期。早在2015年國際奧委會主席巴赫宣佈冬奧會花落北京之前，資本市場就開始躁動，當年7月31日下午，A股冬奧會概念在大盤走弱的情況下快速拉昇。

如果以“3億人”“5%的化學人口比例”以及“人均活動消費500元每年”的假設進行測算，中國冰雪產業每年將創造活動收入超過300億元；如果按照1:10的比例拉動交通運輸、零售、餐飲、傳媒、消費電子、能源等眾多相關產業，收入將達到3000億元以上。

大量的遊客可以帶動消費，而購物則是消費中一個重要的環節。北京奧運會吉祥物福娃發佈後，確定了包括玩具、服飾、箱包、問及等吉祥物特許商品，這些商品的專櫃一夜間在全國各地亮相。這個奧運IP之火爆，2007年1~2月份，僅北京天安門城管分局就查貨了假冒福娃製品2.8萬件。

從過往記錄中看，奧運期間的服裝鞋帽、吉祥物手辦玩偶，以及各種紀念幣、紀念章是銷售情況最好的特許商品之一。據悉2008年北京奧運會期間，在一些商場售價在千元以上的紀念章每日銷售額佔據總額的50%以上，零售商毛利率可達到60%~80%。

紀念章和紀念幣往往具備收藏價值和升值空間，加之以奧運題材的特殊性，在奧運會結束之後數年仍然擁有廣闊市場空間。2018年8月8日，北京奧運會10週年紀念日期間，北京冬奧組委特別推出的9款紀念北京2008年奧運會成功舉辦10週年限量版特許商品推出北京2008年奧運會10週年紀念徽章、紀念冊等產品。值得一提的是，當時菜百公司也參與了這些特許商品的零售。

除了為北京冬奧會籌辦工作籌集資金，北京冬奧會特許經營計劃還承擔着提升北京冬奧會品牌價值、弘揚冰雪文化、春節文化和長城文化等功能。這一點與菜百公司的發展戰略不謀而合。

據悉，菜百公司不僅是黃金珠寶專營企業，更是沉澱了幾十年的珠寶品牌，有精湛的加工技術、跨界的創新精神以及珠寶背後深厚的文化底藴。

例如近年來，菜百股份在打造京味首飾文化上亮點頻出，推出了“京承百韻”主題產品，將中國傳統文化的代表元素巧妙地設計於產品之中。消費觀念的提升以及街頭文化的崛起，讓奢侈品與國風、各種亞文化之間產生了夢幻聯動，催生出新的消費風潮；當前經濟形勢下，培育壯大新型消費，順應消費升級趨勢，鼓勵消費新模式、新業態的發展也成為國家着手推進的大方向。

商業在今天與文化價值之間的關係已經密不可分，在一些賽道，文化價值甚至已經成為了商業本身。消費者能買到同樣的貨品，卻體驗到不一樣的在地性設計與美學理念。關鍵在於是否滿足用户真實需求，不是打卡而是消費；是否營造極具沉浸感的氛圍和“欲罷不能”的在地性體驗；是否創造真實的社交價值。

菜百股份更通過線上線下渠道深度融合，將文化價值傳遞給更多消費者。菜百股份共有直營門店48家，基本覆蓋北京市所有城區及部分津冀的主要城市。持續擴大並優化的銷售網絡，提高了菜百品牌在消費者心目中的影響力。

目前，國內黃金珠寶銷售仍以線下銷售為主，對於黃金珠寶企業而言，銷售網點是宣傳公司品牌定位和品牌文化的重要媒介，是落實公司品牌戰略的重要載體。

同時，針對消費羣體和消費習慣的變化，菜百股份自2014年起佈局新零售，並持續投入、完善線上平台，以電商子公司為依託，加大線上直播等的不同形式銷售力度，並在新冠疫情期間取得快速增長，進一步提升在全國的品牌影響力和市場佔有率。在黃金珠寶行業上市公司中，菜百股份2018~2020年銷售額位列第4名，保持着行業領先地位。

奧運會發展至今，已經不僅僅是一個時尚名次，而是實實在在的商機，特別是對奧運特許商品經營的企業而言。菜百公司作為在全國範圍內具有良好口碑的全渠道黃金珠寶專業經營公司，勢必憑藉其對零售的極致理解、優秀的營銷策略，以此為契機，服務更多國內外消費者。

除了其品牌調性和對消費市場趨勢的理解，結合近來金價上漲預期和疫情下海外消費迴流、國內婚慶生育等剛需復甦、悦己消費提速以及黃金工藝改進、國潮拉動等諸多因素驅動，冬奧經濟下菜百股份的獨特護城河和成長潛力將得到進一步突顯。