新冠肺炎疫情期間，多個行業的消費需求受到了影響，家電行業同樣遭到了不小的衝擊。

例如，在白色家電方面，奧維雲網（AVC）的數據顯示，2020年一季度，國內冰箱零售量468萬台，同比下降22.6%；洗衣機零售量603萬台，同比下滑27.4%；空調的零售量更是同比下滑46.6%至524萬台。

在市場整體銷量不佳的大背景下，一些主營是白色家電的上市公司在一季度也遭遇了業績滑坡。

例如，格力電器（000651.SZ）於4月14日披露的業績預告顯示，公司在2020年一季度實現盈利13.3億元-17.1億元，同比下降70%-77%。

（圖片來源：格力電器公告）

該公司稱，報告期內收入、利潤同比下降主要原因有：受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產；一季度，空調行業終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇，公司繼續實施積極的促銷政策。

不過，在白色家電銷量大跌的同時，家電行業中的小家電卻像是一匹橫空出世的黑馬，多款產品爆紅，整體銷量也在疫情中逆勢上揚。

相關報道稱，天貓網絡的銷售數據顯示，一季度，頸椎/腰椎按摩器、多功能料理鍋、廚師機的成交額分別同比增長了1930%、15011%、453%。

（圖片來源：網絡）

而蘇寧易購的數據則顯示，進入4月份以後，全國小家電訂單量同比增長103.5%，其中一些強調瘦身功能的品類更是增長迅猛。比如，按摩槍同比增長31倍，電子瘦身腰帶同比增長了15倍。

值得注意的是，小家電優異的銷量表現並不是偶然出現的。

事實上，隨着中國人均可支配收入的提高，以及消費觀念的升級，小家電作為高品質生活象徵，更容易受到廣大消費者的青睞。

另外，這個細分行業之所以能穩定增長也離不開單身經濟、銀髮經濟、白領經濟以及學生黨等多個羣體的推動。

前瞻產業研究院統計數據顯示，2019年中國小家電行業市場規模4015億元，2012年至2019年年均複合增長率為13.3%，並預測在2023年市場規模將超6400億元，達到6460億元。

（圖片來源：浙商證券）

雖然小家電整體前景向好，但是從市場格局來看，到目前為止，美的、九陽、蘇泊爾三大品牌三分小家電市場，是最主要的玩家。

不過，隨着市場規模的持續增長，這個細分行業內還是誕生了一些黑馬品牌。例如，格立高、摩飛、小熊電器等品牌靠差異化產品以及低價的優勢通過線上渠道、社交渠道等方式逐漸打開了市場。

浙商證券的研報顯示，據奧維雲網（AVC）披露，奧克斯、小熊在2019年品牌線上市場份額（煲、亞、磁、豆、破、榨、水、攪七個品類）分別達到1.9%和1.8%，同比增長0.5和0.6個百分點。

此外，在榨汁機、攪拌機、豆漿機、電磁爐、電壓力鍋、電飯煲五個品類中，CR3都有所下滑，其中榨汁機和攪拌機品類分別同比下降11.9個百分點和9.5個百分點。

（圖片來源：浙商證券）

值得一提的是，上述的黑馬小熊電器（002959.SZ）剛登陸A股市場不久，股價表現比較不錯。

資料顯示，該公司成立於2006年3月，是一家以自主品牌“小熊”為核心，運用互聯網大數據進行創意小家電研發、設計、生產和銷售，主營酸奶機、電動打蛋器、電熱飯盒、加濕器、蒸蛋器等產品。

2019年8月上市以來，該公司的股價已經累計上漲了126%，並在近期持續刷新股價高點。

（圖片來源：Wind）

在股價大漲的同時，該公司2019年的營收、淨利也雙雙獲得大幅增長。

（圖片來源：Wind）

而2020年一季度的業績預告則顯示，公司實現盈利8978.24萬元-1.07億元，同比增長60%-80%。

淨利潤增長的原因包括，銷售收入同比增長約17%；公司毛利率同比上升；受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，公司推廣費滯後投放，銷售費用率同比下降；公司利用閒置募集資金和自有資金進行了現金管理，收益同比增加。

而除了三大巨頭以及小熊外，A股市場還有多隻小家電概念股。

例如，新寶股份（002705.SZ）也是國內較早從事設計研發、生產、銷售小家電產品的企業之一，主要產品包括電熱水壺、電熱咖啡機、麪包機、打蛋機、多士爐、攪拌機等。

該公司近兩年的業績持續增長，股價也是節節走高。

（圖片來源：Wind）

另外，石頭科技、愛仕達、科沃斯等公司也從事有小家電相關業務。

從目前的情況來看，小家電的銷量能在疫情之下逆勢增長在一定程度上也更加堅定了投資者對於行業前景的看好。

不過，這個行業的競爭也非常激烈，傳統白電巨頭與黑馬品牌齊飛，還有更多廠商在躍躍欲試。因此，投資者在投資中還需要進行深入分析研究。