茅台酒究竟走高端奢侈品路線還是平價限價路線？

——在茅台專家顧問座談會上的發言

最近茅台酒價格連創新高、限價、推廣直營、股價波動、院士評選等引起廣泛關注。3月12日參加茅台專家顧問座談，針對茅台發展以及社會各界和資本市場關注點，我談了幾點看法：

1、永遠把質量茅台放在第一位，食品飲料行業有特殊性，畢竟是老百姓入口的東西，多少曾經風雲一時的大牌子都倒在這上面。這一點茅台長期以來做的很好，未來也不能放鬆，加大打假力度。

2、這些年對茅台所有的爭議，我認為主要是茅台酒的品牌定位問題，究竟走高端奢侈品路線還是平價限價路線？這事長期以來一直很擰巴，事實上茅台的品質+文化比較適合走高端路線，國外那麼多奢侈品，中國就不能出一個嗎？尤其2012年以來，民間消費佔絕大部分比重，茅台酒價格連創新高是市場選擇的結果，市場經濟就是供求關係，價格是由供求決定的，限價沒用、也沒必要，違反市場經濟規律。

3、西方那麼多奢侈品牌，中國就不能出一個嗎？我們難道這點文化自信都沒有嗎？茅台酒是未來中國最有可能走向世界的奢侈品牌之一，以後在國外的售價可以考慮是國內的2倍。中國是世界奢侈品最大的買家，卻沒有一個自己的品牌，這樣好嗎？中國人不喝茅台，難道鼓勵大家都去買洋酒麥卡倫、威士忌？不僅茅台應該走高端奢侈品定位，中國應該多出幾個自主品牌去搶佔全球奢侈品市場。

4、茅台的社會責任不應侷限於讓每個人都喝得起茅台，這不符合市場經濟規律，也不現實，而是體現在交税、解決就業、扶貧、支持地方發展等上面，作為貴州第二財政，茅台這些年對地方發展的貢獻實際上是很大的。從經濟學上講，茅台漲價可以理解為一種税收，從有錢人那裏收税，然後反哺扶貧和地區經濟社會發展，有利於調節收入分配，對大部分老百姓是有利的，不好嗎？

5、打鐵還得自身硬，針對外部的爭議，我覺得茅台最主要的還是做好自身，提高質量，做好企業社會責任，把品牌定位敞亮地對外説明白。