2023年，A股的“白酒信仰”隱隱有坍塌之跡象，行業降價傳聞迭起，庫存高企，股價也有所下行。

正值今年尾聲，行業老大哥茅台也公佈了業績預吿和新一年的經營方向。

超額完成目標

昨日盤後，茅台公佈了2023年的生產和經營數據。

經初步核算，茅台預計2023年實現營業總收入約1495 億元，同比增長約 17.2%；實現歸屬於上市公司股東的淨 利潤約735億元，同比增長約17.2%。

其中，茅台酒營業收入約1258億元，系列酒營業收入約204 億元；公司2023年生產茅台酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸。

根據貴州茅台此前發佈的《2023年度財務預算方案》，2023年其預計實現營業總收入較上年度增長15%左右。這意味着，貴州茅台超預期完成了此前定下的業績目標，全年平均每天淨賺超過2億元。

對比往年，茅台2023年的這份成績單也是非常亮眼的。

此前2019年、2020年、2021年、2022年，茅台的營收分別為888.54億元、979.93億元、1094.64億元、1275.54億元，同比增長15.1%、10.29%、11.71%、16.53%，今年公司的營收同比增幅遠超前幾年。

淨利潤方面，茅台2019年、2020年、2021年、2022年分別為412.6億元、466.97億元、524.6億元、627.26億元，同比增長17.05%、13.33%、12.34%、19.55%，今年的淨利潤同比增速除了遜色去年以外，均超前幾年。

不過，茅台表示，上述生產經營數據僅為初步核算數據，未經會計師事務所審計，存在不確定性因素。

茅台冰淇淋，茅台酒心巧克力，醬香拿鐵

合計實現營收約4.3億元

今日，茅台集團2024年度市場工作會在三亞舉行。

對於茅台來説，發展直銷一直是其目標。在今日的工作會上，茅台集團董事長丁雄軍表示，堅持渠道為王，核心是生態。此外，茅台將持續優化渠道體系，尋求各類渠道數量的最佳平衡。

他介紹目前，茅台渠道包括，社會經銷商、商超、電商、團購客户、自營店和i茅台。

他還指出，近一段時期以來，貴州茅台一直在提升直銷佔比，其中，i茅台的表現頗為亮眼。

據丁雄軍透露，“i茅台”數字營銷平台註冊用户超5300萬人，日活用户超480萬人，平台累計交易額達443億元。

此外，他還表示，2023年茅台酒新增企業建檔客户8000家，醬香酒新增試銷商17家，保健酒新增經銷商865家，葡萄酒新增經銷商444家，藍莓酒新增經銷商434家。

與此同時，今年茅台進行了很多創新性的嘗試，跟瑞幸聯名，推出酒心巧克力。看得出來，茅台是想要積極靠近年輕消費羣體。

在工作會上，茅台集團副總經理王曉維表示，預計今年茅台集團酒類板塊營收超1500億元，利潤超千億，分別同比增長18%和16%。

此外，茅台冰淇淋，茅台酒心巧克力，醬香拿鐵合計實現營收約4.3億元，同比增長約50%。其中，茅台酒心巧克力銷售近20噸，醬香拿鐵銷售約4000萬杯。

除了上述嘗試外，茅台今年也進行了一次升價。

11月1日，茅台宣佈，自2023年11月1日起上調本公司53%vol貴州茅台酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。

股價表現上，白酒概念指數年內跌超2%，相比房地產、銀行、醫藥等行業的跌幅來看，可以説還算較小。

茅台的股價也比較有韌性，由於去年跌幅較大，去年10月股價大跌，一個月跌幅接近30%，今年累計年內升3.11%，表現好於去年，最新報1726元/股，總市值超2.16萬億元。