本文來自：蘇寧金融研究院 作者：付一夫

期盼已久的北京冬奧會終於即將拉開帷幕，舉國振奮，舉世矚目。

其實，每一次奧運盛會的籌辦，都會極大地推動一批產業的發展。而對於北京冬奧會來説，最大的受益者莫過於冰雪產業。

冰雪，既是大自然饋贈給人類的美好禮物，也是經濟發展的重要資源稟賦。所謂冰雪產業，又叫“白色經濟”，是指涵蓋源於冰雪活動的相關產業，以及為冰雪旅遊服務的各項經濟活動，大體由冰雪旅遊、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪裝備及其他相關領域的產品及服務組成。從產業鏈角度看，冰雪產業的上游涉及冰雪場地建設、冰雪裝備及器材等，中游主要包括冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅遊等領域，下游則涵蓋分銷及營銷渠道，最後到達參與冰雪產業活動的廣大消費者。

發展冰雪產業，不僅能推動消費、擴大需求、促進投資、增加就業，還可以為發展城市旅遊業與對外開放創造條件，繼而帶來大量的人流、物流、資金流和信息流，對經濟發展的重要性不言而喻。

就我國而言，自新世紀以來，隨着國人收入水平的不斷提高以及國際交流合作的日益密切，各項冰雪賽事的影響力持續增強，人們對於各項冰雪運動以及冰雪旅遊的興趣也愈發濃厚，由此極大地促進了我國冰雪產業的快速增長。數據顯示，2007~2015年間，我國冰雪旅遊市場規模從91.18億元增至317.64億元，年均增速高達16.9%。

不過，真正推動冰雪產業步入發展快車道的，還是2015年北京和張家口成功申辦2022年冬奧會，以及《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》的正式出台：一方面，在冬奧熱情的感染下，越來越多的人開始關注並參與到冰雪運動與冰雪旅遊中來，消費規模不斷擴大；另一方面，隨着冰雪產業在大眾中的持續普及，眾多地區開始加碼佈局冰雪產業，包括滑雪旅遊度假區、滑冰場、冰雪旅遊景區、冰雪旅遊實景演出、冰雪小鎮、特色冰雪旅遊村、特色餐飲、特色商品加工等項目構成的冰雪產業體系日漸完善。

在冬奧會和政策扶持的雙重驅動下，我國冰雪產業得到了進一步發展。《中國冰雪產業白皮書》數據顯示，2019年我國冰雪產業規模已突破5000億元。

然而，2020年由於新冠肺炎疫情的爆發，國內很多冰雪運動及旅遊場所的經營受到了影響，不少冰雪賽事接連取消，致使我國冰雪產業受到衝擊，2020年冰雪產業規模同比下滑了26.84%，規模縮減到3811億元。不過，伴隨着我國疫情防控工作的出色推進，國內疫情很快得到了有效控制，疊加國家積極出台相應支援措施，冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅遊等各個領域都逐漸復甦，行業景氣度不斷回升。來自中國旅遊研究院的數據表明，2020-2021冰雪季全國冰雪休閒旅遊人數為2.54億人次，比2016-2017冰雪季的1.7億人次顯著提升，預計2021-2022冰雪季有望突破3億人次；《中國滑雪產業發展報吿》的統計也顯示，2020年我國滑雪裝備市場規模約為126.9億元，同比增長8%。

值得注意的是，相比於一些冰雪產業發達的國家，我國冰雪產業尚處於發展早期，仍有極大潛力可挖掘。以滑雪運動為例，奧地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次數5.9次；日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次數2.5次；反觀我國，目前滑雪人口占比只有1%，人均滑雪次數只有1.08次。考慮到我國龐大的人口規模與消費需求的升級，未來冰雪產業增長空間巨大。按照國家體育總局的相關規劃，到2025年我國冰雪產業的總體規模將達到萬億規模，相當於我國體育產業總體規模的1/5；而市場也普遍預計，冰雪產業有望成為支撐我國經濟發展的一股不可小覷的新勢力。

那麼，未來要如何推動我國冰雪產業的高質量可持續發展呢？我們在此嘗試給出三點建議：

首先，要藉助冬奧契機，繼續加大對冰雪產業的支持力度，同時發揮龍頭企業帶動作用，依託各地資源優勢，着力打造世界頂級滑雪運動基地、冰雪小鎮及世界級冰雪旅遊目的地，並鼓勵創建各類冰雪俱樂部組織，依託科技手段，通過推廣仿真冰、模擬雪等來助力冰雪運動的延伸，不斷降低羣眾的參與門檻，讓各地更多的人都能參與其中；

其次，要儘快加強整體宣傳力度，形成品牌效應，具體而言：一方面，可以加強相關企業和平台的廣泛聯繫和協同合作，藉助各種新媒體形式來拓展營銷渠道，突破地域和空間限制，真正將“冷”資源進行“熱”開發；另一方面，要更加註重冰雪文化的塑造，繼而賦予冰雪產業更加豐富深刻的內涵，以此來激發人們對於冰雪運動和冰雪旅遊的熱愛，同時還應將生態環保意識融入其中，助力冰雪產業綠色發展；

最後，要大力發展冰雪裝備——這是我國冰雪產業的重要組成部分，要正視短板，充分利用資金、科技及高水平人才等資源，推動冰雪裝備技術的創新，打造屬於我國的自主運動裝備品牌，增強相關產品品牌的影響力，將自主品牌推向國際市場，從而擺脱我國對於先進冰雪裝備的進口依賴，增強我國在冰雪裝備製造方面的核心競爭力。