回顧上半年，受疫情影響，各行業受到了不同程度的打擊，但是黃金市場有較強的韌性。拉長時間維度來看，在2008年金融危機時期，金價基本能夠保持在較高位水平。截止2021年11月1日，上海金交所9999黃金收盤價為368元/克，與去年同期基本保持一致，由此可以看出，黃金的保值屬性經得起時間驗證。

（來源：Wind）

黃金市場的下游產業珠寶零售業，隨着疫情的好轉，消費市場也逐漸回暖，國內對珠寶的消費需求逐漸釋放，在新一輪的消費週期下，新一代消費者正在成為消費主力軍，與生俱來的民族自豪感，加之疫情的催化作用下，愛國熱情和民族文化被充分的喚醒，80、90、00後人羣的消費需求轉向了緊跟時尚，具有特色文化的品牌。

（來源：《2021國潮驕傲大數據報吿》）

菜百股份老字號如何玩轉“潮”文化

菜百股份以東方傳統文化切入，推出具有中國特色的珠寶產品，來迎合當下消費者的需求。

菜百股份作為最有資格發言的京城最早黃金企業，將公司的核心產品包括黃金飾品、黃金投資品、黃金禮品“三駕馬車”系列產品，早期就選擇與國潮IP合作，比如與故宮合作推出“宮匠黃金”系列，與頤和園推出“一生頤飾“系列，以及與天壇展開相關合作，系列產品一上市就受到了消費者好評。

同時菜百股份最近還與北京冬奧會合作，作為唯一一傢俱有冬奧特許零售商、中國金幣特許零售商的雙特許身份，比如央行今年推出的“心形紀念幣”也是認可度較高的熱銷產品。IP是菜百一直以來所堅持的，包括漫威系列，魔童降世合作的哪吒產品、清平樂、敦煌以及生肖系列等作品，均受到了消費者的好評。尤其是雙十一推出12生肖玉墜、虎吊墜、虎年金片紅包等僅在一夜之間銷量超18000件，銷售額超4900萬。此外通過與明星聯名，不斷塑造系列產品全新形象，近日菜百與明星李一桐合作，打造富含古韻特色與摩登時尚的品味的“頤”路“桐”行的文創飾品。

（來源：官網）

聯名IP能夠很大程度刺激消費者產生購買慾，但精美的黃金飾品背後離不開金匠的設計團隊。

金匠工藝，菜百股份熱銷IP的源動力

“硬金粉”是菜百在打造黃金工藝時添加的稀有元素，採取5G黃金工藝以及5D工藝金打造出純度更高、韌性更好且不易劃痕的產品，提高了加工的耗時成本但產品的質量也隨之提高，

同時菜百以高於行業標準的要求來約束自己，是第一個提出第三方檢測服務的企業，品質要想經得起市場監督與考驗離不開菜百在研發工藝方面的不斷精雕細琢與與時俱進。

菜百與黃金珠寶業設計師、中國地質大學等院校以及聯合設計團隊保持合作，更重要的，菜百將北京總店打造成為中國黃金珠寶行業新品發佈會和推廣基地，積極參與進博會、旅商會等國際展覽會，讓京味文化、北京故事走向國際舞台，並與世界黃金協會、國際鉑金協會、國際有色寶石協會、戴比爾斯集團等眾多國際推廣組織保持長期的合作關係。

筆者看來，菜百股份抓住了時代的契機，立足文化基因，搶先先發優勢設計出具有地域化、特色化的黃金飾品，並傳播中華黃金品牌的魅力，不斷將品牌的文化底藴加深，搶佔消費者心智。同時經得起考驗的是團隊的設計力，研發力，保持與國際珠寶企業革故鼎新，才是菜百股份品牌的價值真正的底氣。

小結

從行業視角來看，黃金作為“最安全的資產”在上半年的表現，已經得到了驗證，十月以來價格始終保持在360元/克的價值高位水平。

同時，黃金珠寶飾品作為黃金的衍生品，相信在金價與消費週期共振的效果下，隨着特色產品，品質產品的推出，短期來説能夠有較明顯的成效，菜百股份的價值大概率會確定性增長。

長期來看，菜百股份一直堅持“心比金純”的品牌理念，產品的品質也初步受到了市場認可，但從成熟的大型珠寶企業比如Tiffany，除了有精湛的藝術，敢於打破傳統的設計思維，在這個信息碎片化的時代，全渠道打通網絡也是企業逆襲的重要策略，菜百股份在此方面正如我們上篇所談到的，正走在一條穩健的開拓道路上，成效需要時間的考量。