上週末，一年一度的上海國際電影節開幕。業內有頭有臉的大佬齊聚一堂，名導大腕、俊男美女，燈光美氣氛佳，看得人眼花繚亂。

與此同時，電影市場的淒涼正好與這番盛景形成鮮明對比。三天的端午節假期，並未能使人們走出家門來到電影院，今年的端午檔電影市場顯得冷冷清清。

1 小片扎堆 大片缺席

燈塔專業版數據顯示，截至6月14日晚21時30分，2021年端午檔總票房超4.6億，總人次1283.6萬，總場次倒是創下中國影史端午檔場次新紀錄，達到130.8萬場。

冷清的票房也體現在資本市場上，端午檔幾部影片背後的出品公司，光線傳媒今日跌1.5%，華誼兄弟跌2.2%，中國電影、萬達電影跌0.3%，ST北文微漲0.5%。

除了廣東局部地區還在受疫情困擾之外，全國大部分影院都早已恢復正常影業。廣東是全國最大票倉，五一檔以2.35億元的總票房佔全國總票房的14%。

但衞生事件不能成為票房不振的藉口，今年，“史上最擁擠端午檔”、“史上場次最多端午檔”和“端午檔票房低谷”同時出現，不得不引起人們重視。問題到底出在哪？

2014年-2019年，國內端午檔總票房分別為4.39億元、6.05億元、8.46億元、7.6億元、9.12億元、7.85億元。除了2020年受疫情影響無法統計外，今年端午檔創下2015年以來的最低水平。

票房低迷的主要原因，還是要歸結到影片質量上來。

今年端午檔的特色是影片扎堆，號稱“史上最擁擠端午檔”。短短3天假期，竟密密麻麻上映了超過16部影片，與往年相比可謂十足的“超配”。

分地區來看，端午檔上映的國產大片有鄭愷、李晨等主演的《超越》、和壞猴子影業出品、彭于晏主演的《熱帶往事》；國產愛情片則是兩部翻拍自韓國電影的《陽光姐妹淘》、《當男人戀愛時》。

引進電影方面，包括《比得兔2：逃跑計劃》、《你好世界》兩部動畫長片；還有《天堂電影院》、《候鳥》、《夏夜騎士》、《潛艇總動員：地心遊記》、《飲料超人》和《瘋狂醜小鴨2靠譜英雄》等經典電影重映。

截至6月14日20時，端午檔票房前三位分別是華誼兄弟出品的《超越》、中國電影引進發行的《比得兔2：逃跑計劃》和壞猴子、北京文化、騰訊影業、阿里影業共同出品的《熱帶往事》，累計票房分別為8565.79萬元、6975.3萬元、5093.19萬元。

數據來源：貓眼專業版

罕見的是，今年端午檔並未有票房過億元的影片出現。根源在於，就電影市場而言，再多平庸之作，也比不上一個爆款。

按質量來説，端午檔電影可以劃分為明顯的兩檔。其中進口電影豆瓣評分普遍在7分以上，國產電影則沒有一部超過7分，最高的是中國電影引進發行的翻拍片《當男人戀愛時》，達到6.9分。

端午檔票房冠軍《超越》只有5.5分，僅次於評價最差的由光線傳媒出品的翻拍片《陽光姐妹淘》。後者由包貝爾執導，豆瓣只有5.0分。

按照常理，端午節並不是像春節檔或五一檔那樣的火熱檔期，然而，為何眾多出品方寧願坐視常規時間裏影院片荒，也要搶着在假期扎堆上映？

2 量大管飽，不如以質取勝

回顧往年端午檔，票房主要是靠進口大片帶動整個檔期票房。

比如2016年端午節上映的電影《魔獸》，最終斬獲14億票房；2017年的《加勒比海盜5：死無對證》收穫11億票房；2018年的《侏羅紀世界2》斬獲16億票房；2019年的《X戰警：黑鳳凰》雖然口碑不盡人意，但也有近4億票房入賬。

《魔獸》電影劇照

然而今年端午節主要是國產小成本電影扎堆，既無口碑佳作，又少一線影星。缺乏爆款，因此難以提振人們的觀影情緒。

所以造成了端午檔首日票房報收1.52億，還不到2019年端午檔首日3.3億元的一半。總票房也遠不及2019年端午節的7.85億元。

但矛盾在於，據燈塔專業版實時數據，截至5月27日晚20時，今年以來我國電影市場總票房（含預售）已經突破250億元。單5月票房就達到48.6億元，接近4月24.97億的兩倍。

由歷史數據可見，我國電影市場已幾乎全面恢復至疫情前水平。

另一處矛盾在於，疫情導致的大量電影停拍或推遲，使得院線無片可放，所以我們看到《哈利波特》、《指環王》和《阿凡達》等經典電影接連重映，以填補這項空白。但剛剛過去的端午檔卻有十幾部電影扎堆，並且從春節檔以來，高票價已經成為常態。

事實上，無論常規缺片還是檔期過於擁擠，原因在於長久以來，“檔期等於票房”的觀念深入人心。影片發行方寧願在檔期喝頭部大片剩下的肉湯，做“二八定律”的那個八，也不願獨享常規時間這塊雞肋。

但除了春節這個有觀影剛性需求的檔期之外，“捆綁銷售”的邏輯其實並不成立。今年端午檔沒有頭部影片陷入的尷尬處境，就是最好的證明。

所有電影全部撲街，再次驗證了在相對成熟的電影市場上，質量是贏得票房的唯一標準。這也解釋了觀影需求依然旺盛，但端午檔慘淡的原因。

從2017年夏天開始，《戰狼2》暴捶由知名明星楊洋、劉亦菲出演的大熱IP《三生三世十里桃花》。此後由特效和質量取代明星定義大片的“以質為王”觀念逐漸深入民心。

後來逆襲的《流浪地球》以及大爆的《我不是藥神》，無一不符合此定理。春節檔透支前作口碑的《唐探3》票房大遜預期，小成本製作的《你好，李煥英》卻後來居上，再次驗證了這一理論。

圖片來源：燈塔專業版

所以，小成本還是好萊塢大片都不重要。當“蹭熱度”再也行不通，如何拍出高質量的電影，依靠自身實力在一個普通的週末把觀眾吸引進電影院，才是從業者真正該考慮的事。

03 結語

疫情對全球電影行業造成了致命打擊，不過對國內來説，最黑暗的時候已經過去了，如今它反而成了一個機遇。

疫情下，以往量產的好萊塢大片幾近停擺。中國成了全球最大票倉，製造了一個又一個全球票房冠軍，這是國內電影工業可遇不可求的發展良機。

另一方面，疫情下觀影需求受到壓制，觀眾普遍存在報復性觀影心理。因此這一年多來爆款不斷，接連衝擊影史票房高峯。

前幾天在第四屆中國影視資本峯會上，華誼兄弟CEO王中磊表示，目前電影公司的市場環境比較好，但在座所有上市公司的估值反而到了最低點，這麼多公司加起來，可能沒有一個互聯網公司估值的冰山一角。

確實，在全球疫情背景下迎來爆發的不是行業整體，而是單部高質量影片。這也符合我們從端午票房撲街中得到的啟示：越是成熟的電影市場，影片質量對票房的影響程度就越高。