波司登(03998.HK)公佈年度業績 毛利率升至55% 純利增長22.6%及末期息6港仙
格隆匯6月23日丨波司登(03998.HK)發佈公告,截至2020年3月31日止年度,公司收入同比上升17.4%至約人民幣122億元;毛利率同比上升1.9個百分點至約55.0%;公司權益股東應占溢利同比上升22.6%至約人民幣12.03億元,董事會建議就每股普通股派發末期股息6.0港仙。
繼上一財年收入突破百億大關並創歷史新高之後,2019/20財年再創歷史新高。品牌羽絨服業務、貼牌加工管理業務、女裝業務及多元化服裝業務為集團的四大主營業務單元。品牌羽絨服業務仍為集團的最大收入來源,取得收入約為人民幣95.13億元,佔總收入的78.0%,同比上升24.2%;貼牌加工管理業務取得收入約為人民幣16.11億元,佔總收入的13.2%,同比上升17.8%。
2019/20財年的品牌建設策略,進一步夯實羽絨服專家的發展戰略,聚焦專業設計、品質提升、科技創新等方面持續發力。同時,集團的品牌建設從消費者需求出發,通過關鍵品牌舉措匹配主流人羣生活場景及行為方式,進一步加深消費者對波司登的品牌及產品認知。基於益普索(Ipsos)進行的波司登品牌健康度追蹤報告可知,目前波司登品牌認知及第一提及率均處於中國服裝行業領先地位,其中淨推薦值(NPS)高達52,品牌美譽度高達8.84。波司登持續保持60%中國消費者心目中首選的羽絨服專家品牌地位,各項品牌健康度指標均比往年有提升,波司登品牌在消費者心目中的認知更加正面積極。根據艾媒金榜發佈的2019年國牌系列第七批《中國服裝品牌排行榜top10》,波司登與雅戈爾、安踏及李寧等服飾品牌共同進入榜單,並以指數92.9位列冠軍。
公告顯示,在2019/20財年旺季銷售中,近80%的訂單可實現當日下單次日送達,發貨效率得到穩定保障。其中,華東庫區是整個中央倉最大的配送中心,截止2020年3月31日,自動化程度約90%,日均處理能力達到“入庫50萬件+出庫50萬件”。
於2019/20財年,是集團渠道規模得以大幅擴張、渠道結構得以進一步優化的一年。於2020年3月31日,集團羽絨服業務的零售網點總數較去年同期淨增加238家至4,866家;自營零售網點淨增加233家至1,861家;第三方經銷商經營的零售網點淨增加5家至3,005家。自營和第三方經銷商經營的零售網點分別佔整個零售網絡的38.2%和61.8%。在集團品牌羽絨服業務的總零售網點中,約有26.8%位於一、二線城市(即北上廣深及省會城市),約有73.2%位於三線及以下的城市。
公司表示,除重視淘寶等傳統平台電商,及開展高轉化率的直播電商,集團亦更加註重與消費者情感鏈接的私域流量電商,公司認為新零售的趨勢不可阻擋。2019/20財年,集團開始嘗試微信小程序離店銷售,其中波司登品牌小程序離店銷售超過人民幣7,000多萬元,2020年新冠疫情高峯期小程序日活最高超過200萬人次。截止2020年3月31日,波司登品牌擁有會員超過1,500萬人,擁有微信公眾號粉絲超過500萬人。上述會員人數較去年同比增長53.4%,其中30歲以下年輕消費者佔比為16.3%。會員銷售金額及會員復購銷售金額分別佔線下總銷售金額的67.8%及26.4%。
基於不斷擴大的私域流量池,集團亦會進一步打造線下門店+線上雲店的店鋪增收模型,通過企業微信可與顧客進行個性化互動,為購物者提供便利便捷的購物體驗,以此持續提升會員銷售貢獻並,帶動線下渠道的進一步轉型。
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