來源：上海證券報

前媒體人、著名財經作家吳曉波一出手，整個傳媒文化板塊集體狂歡！

6月11日，浙江證監局公示杭州巴九靈文化創意股份有限公司（下稱“巴九靈”）輔導備案文件。這家曾打算“賣身”全通教育的知識產品服務提供商，背後站着圈內鼎鼎有名的財經記者吳曉波及其夫人邵冰冰。二人合計持股26.68%，並分別擔任公司董事長和總經理。

吳曉波曾在多個場合強調自己從來不炒股，但這已是他第二次嘗試上市，並再一次於二級市場掀起不小的波瀾。

如果説皖新傳媒一早拉高漲停，要歸功於那位差點把自己賣掉的“最賺錢財經作家”，那麼全通教育的狂飆則顯得有些無厘頭，畢竟，它與吳曉波是一段“無果之姻”。

這意味着，曲線上市不成的“吳曉波頻道”，正決意直闖A股。

傳媒文化板塊集體狂歡

今日早盤，傳媒板塊受外部因素低開後，迅速強勢拉漲，盤中一度衝到板塊漲幅榜第一位。

華媒控股、皖新傳媒、元隆雅圖、三人行、奧飛娛樂、凱撒文化、中文在線等多隻股票強勢漲停，順網科技、掌閲科技等漲幅超過7%。

其中，皖新傳媒最先爆發，早盤高開高走，開盤不到二十分鐘就被十幾萬手的買單封在漲停板。

皖新傳媒獲追捧不難理解。早在2014年11月，皖新傳媒就宣佈入股吳曉波的杭州藍獅子文化創意有限公司（下稱“藍獅子”），獲得45%的股權，成為第一大股東。

此後，藍獅子拆分“吳曉波頻道”，裝入杭州巴九靈，皖新傳媒也因此成為杭州巴九靈的股東，目前持股比例為15.52%。

全通教育的上漲就顯得很無厘頭。

今日早盤，全通教育突然發力大漲，盤中一度觸及漲停板。

可是，全通教育跟吳曉波、杭州巴九靈沒有關係啊。當然，兩者的糾葛也是有的——2019年3月，全通教育公告披露，擬作價15億元收購巴九靈96%股權。

不過，在交易所連篇問詢、市場質疑不斷的情況下，這個方案很快就宣佈失敗。

巴九靈什麼來頭

一則輔導備案消息，令傳媒板塊集體騷動。“來頭頗大”的巴九靈何許人也？

備案文件顯示，巴九靈是一家移動互聯網時代的知識產品服務提供商，專注於泛財經領域知識產品及服務的生產與提供，服務內容包括泛財經知識內容輸出、新商學培訓、社羣運營服務等。

上述四大業務中，涵納了“吳曉波頻道”的知識付費板塊，成為各界關注的焦點。據此前公告，巴九靈的知識付費業務主要通過“吳曉波頻道”的微信公眾號以及喜馬拉雅、咪咕等移動端載體開展。2017年初至2018年末，“吳曉波頻道”月均關注用户由222.78萬人增長至345.88萬人。

或是吸取了前次資本闖關失敗的經驗，巴九靈在介紹中試圖擺脱單純的“自媒體”特徵。據披露，在過去幾年裏，巴九靈率先提出“新中產”、“新匠人”和“企投家”等社羣概念，面向文化消費供需兩側的企業、企業管理人和新中產，通過持續的內容研發及產品打磨，為用户提供財經、商業領域的優質內容，幫助用户形成並持續更新財經、商業認知體系，使用户能夠更好地適應社會發展、實現個人發展。

同時，巴九靈亦基於龐大的用户羣體構建“新匠人”“企投家”等互聯網財經、商業社羣，為社羣參與者提供包括內容分享、社羣電商在內的增值服務。

無論是去年牽手全通教育時的“新型文化教育企業”標籤，還是如今隻身勇闖IPO時的“知識產品服務提供商”設定，始終不曾改變的是公司背後的核心IP——吳曉波。

從股權結構來看，吳曉波、邵冰冰合計直接持有巴九靈1921.18萬股股份，佔公司股份總數的26.68%；上市公司皖新傳媒則持股1117.8萬股，持股比例15.53%。

高度個人IP斬斷全通教育“前情”

事實上，這並非吳曉波在資本市場的首度亮相。

轉型後的吳曉波開始運營出版事業和個人IP。除了巴九靈，吳曉波名下還有另一重要公司藍獅子。

藍獅子官網顯示，其已策劃出版騰訊、華為、阿里巴巴、綠地集團、吉利汽車、招商銀行等100多家知名企業的圖書，60%客户是中國500強或世界500強企業。2015年11月，藍獅子在新三板掛牌，2018年3月終止掛牌。

摘自藍獅子官網

多個大IP加持的藍獅子，也吸引了以圖書出版為主業的皖新傳媒的注意。2014年11月，皖新傳媒宣佈，與藍獅子及其股東簽訂《股權收購意向書》，擬以現金約1.57億元購買藍獅子發行的定增新股及老股東轉讓的股份。由此，皖新傳媒獲得後者45%股權，並躋身第一大股東。

藍獅子委身皖新傳媒後，孵化出的業務“吳曉波頻道”經過分拆，成了吳曉波講的“新故事”。

2014年7月，杭州巴九靈文化創意有限公司成立；2015年12月，吳曉波成為巴九靈法定代表人，吳曉波、邵冰冰、曹國熊、皖新傳媒進入巴九靈股東名單。

2019年3月，全通教育公告披露，擬作價15億元收購巴九靈96%股權。根據當時方案，收購將通過發行新股的方式進行。交易完成後，全通教育的實際控制人陳熾昌、林小雅夫婦的持股比例將從36.81%稀釋為26.69%；吳曉波等人將持有全通教育10.35%的股份。

被稱為“中國最有錢記者”的吳曉波，到底有多能賺錢？全通教育當年的收購公告，可讓我們一窺究竟。

數據顯示，巴九靈2018年營收2.3億元，淨利潤7537萬元，淨利潤率高達32.8%；與此同時，營收同比增長23.7%，利潤同比增長超過50%。

然而，巴九靈與全通教育的這場姻緣，半年後以失敗告終。在終止重組公告中，全通教育稱，受宏觀經濟環境、上市公司及標的資產經營情況、重組政策變化以及股票二級市場價格波動等因素影響，交易雙方未能就本次重組方案所涉交易定價、業績承諾與補償安排等要素達成最終共識。

彼時深交所下發的問詢函，可謂直擊要害。在全通教育公告發布不到一個小時內，監管發出28問，指向這場交易的不確定性和存在的風險。其中，交易是否為吳曉波個人IP的證券化、巴九靈業務經營的獨立性、吳曉波頻道IP是否存在法律風險等，均是監管質疑的重點。

“花錢買粉”之舉也一度引發市場熱議。據披露，吳曉波頻道2018年通過外部渠道累計新增公眾號關注用户41.74萬人，佔 2018全年累計新增公眾號關注用户的36.45%，佔345.88萬總關注用户數的12.07%，2018年採購增粉服務所產生費用賬面合計約 40.02 萬元。

值得一提的是，當時的重組方案顯示，交易後將成為全通教育第二大股東的吳曉波本人，需要被綁定至少5年：任職不少於5年，任職期間和離開巴九靈後兩年內，不得從事相同或競爭的業務。

吳曉波之於“吳曉波頻道”，“吳曉波頻道”之於巴九靈，個人IP高度綁定公司業務的模式究竟能在資本路上走多遠？且看巴九靈的A股闖關下文。