來源：紅星新聞

“有匯源才叫過年呢。”前些年央視熱播的洗腦廣告匯源果汁如今風雨飄搖、度日如年。

在經歷了“賣身”可口可樂失敗後，匯源果汁銷售業績不斷下滑，在2014年出現首次虧損。近年來，匯源集團按照創始人朱新禮的“生態農業”構想艱難“前進”。2019年4月，匯源果汁再次“賣身”，擬與天地壹號“聯姻”成立合資公司來拓展市場，但不到三個月，雙方就宣佈計劃終止。

而近日匯源果汁再次引發關注的原因是，在去年4月曾因一筆違規貸款被港交所責令停牌。根據相關函件，如果匯源果汁不能在2020年1月31日前完成股票復牌條件，將啟動退市程序。

匯源果汁成都公司後門上的名稱已經模糊不清

那麼匯源果汁目前生產情況怎樣呢？紅星新聞記者12月13日也來到了匯源果汁成都分公司打探。讓人頗感意外的是，曾經繁忙的經營車間現在已是雜草叢生，只有門口的“匯源果汁”公交站牌還能感受到這家企業當年的影響。

“廠子已經拆掉了，賣給了地產開發商。”中午時分，門衞李大爺正在吃着自己煮的青菜。抬頭望去，昔日300多畝的匯源果汁成都公司空無一人，只有雜草和星星點點凌亂種下的蔬菜在風中搖曳。

朱新禮：

從勵志企業家到失信被執行人

天塌下來了麼？

回顧匯源果汁董事長朱新禮的創業歷程，還頗具傳奇色彩。

朱新禮於1952年5月出生在山東省沂源縣東里東村。年輕時候，在山村裏長大的朱新禮覺得開車可以改變命運，便隻身來到臨沂機械技校學習駕駛技術。1980年，朱新禮承包了沂源縣的一輛“解放”牌汽車，賺了5萬塊錢。

1983年，朱新禮31歲時被選為東里東村的村委會主任，後來又讀了大學到沂源縣任外經委副主任。期間，朱新禮一直沒有脱離農業，並號召農民不種莊稼種葡萄，還因此（不種糧食）受到了縣長點名批評。

據相關資料顯示，朱新禮1992年受到改革開放浪潮鼓舞，辭去了沂源縣外經委副主任職務，下海創辦了淄博彙源有限公司，這便是匯源集團的前身。

可是當時公司生產的濃縮蘋果汁在國內並沒有市場，國人也沒有消費這種產品的習慣。1994年初，在公司最艱難的時候，朱新禮隻身一人前往德國慕尼黑參加食品展銷會，沒錢吃飯，就在賓館裏用背來的山東煎餅充飢。熬到最後一天，終於遇到瑞士一家買主，拿下了500萬美元的濃縮蘋果汁出口訂單。此後，匯源濃縮果汁相繼出口到30多個國家和地區。

匯源果汁官網截圖

也正是在1994年10月，朱新禮帶領30人的隊伍來到北京創辦了北京匯源食品飲料有限公司。如今，朱新禮的户口也早已遷到了北京，據稱在公司招人時他比較偏愛山東户籍。

接下來幾年，匯源的發展如日中天，逐漸成了國民品牌。直到2008年，匯源從高峯開始走向低谷。

2008年時，可口可樂打算以兩倍溢價收購匯源果汁。當時商務部以反壟斷為由拒絕了。彼時，匯源估值已經達到36.36億美元，收購失敗後，匯源果汁便一蹶不振，股價也從14元跌到了1元。

朱新禮後來迴應，他是想借助美國可口可樂公司在全球170多個國家的銷售鏈，將中國農產品推向全球。可口可樂25億美元注資將作為他推動大農業發展的啟動基金。“最終事情走向了反面，可以説中國老百姓們太愛匯源了。”

可是誰也沒想到，朱新禮後來從農村勵志企業家變成了失信被執行人。

朱新禮今年4次被列入限制消費人員名單。中國執行信息公開網

紅星新聞記者查詢中國執行信息公開網發現，因債務問題，朱新禮今年已經4次被限制高消費，1次被列入失信被執行人名單。

12月2日，天津市第三中級人民法院發佈限制消費令，限制朱新禮乘坐飛機、高鐵、購買不動產、旅遊度假、子女就讀高收費私立學校等。原因是在與民生金融租賃股份有限公司的融資租賃合同糾紛一案中，因未在指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務。

此前，北京市第三中級人民法院（2次）、北京市順義區人民法院已發出三次內容一致的限制消費令，分別因以下案件引起：2月20日立案執行國民信託有限公司申請執行的公證債權文書案、6月12日立案執行無錫市明珠電纜有限公司申請執行的單位票據糾紛一案、6月18日立案執行北京農投商業保理有限公司申請執行的公證債權文書一案等。

裁判文書網上，近年來涉及到朱新禮的案件也多達10條，涉及到與匯源有關的多個合同、債務糾紛。

此外，12月11日，招商銀行因金融借款合同糾紛，起訴中國德源資本（香港）有限公司（下稱 “德源資本”）。而朱新禮也是這家公司的董事、有權代表人。

此前據裁判文書網顯示，招商銀行9月20日向法院申請訴前財產保全，請求查封、扣押、凍結被德源資本持有的股權、銀行存款及其他價值共計人民幣約41億元。

最終法院裁定凍結德源資本銀行存款1年，查封動產期限2年，查封不動產、凍結其他財產權期限3年。

面對各種債務危機，朱新禮的大農業構想只剩下空殼。去年8月，面對外界質疑，朱新禮曾迴應，匯源果汁淨利還在增長，債務控制在合理範圍，“天沒有塌下來”。

但事實又是怎樣呢？

匯源果汁：昔日標王終究跌落神壇

從實踐角度來説，朱新禮的命運與匯源是緊密相連的。

當匯源果汁度過危機稍有起色的時候，1996年，朱新禮做了個大膽的決定，斥資7000萬元中標央視新聞聯播5秒標版廣告權。

要知道，這個數字已經超過了匯源果汁當年的銷售額。與那些同時期的“標王”（如孔府宴酒、秦池酒業、步步高VCD等）相比，匯源果汁同樣經歷了短暫的輝煌，並持續了更長時間。“有匯源才叫過年呢”、音樂版“匯源果汁”也成了一代人的廣告記憶。

匯源果汁成都公司閒置多年，有些地方種着蔬菜

這種悠哉優哉的日子在2008年出現轉折。當時被美國可口可樂公司看中，打算斥資179.2億港元（相當於匯源當時的兩倍溢價）收購匯源果汁全部股份。後來因為涉嫌壟斷，被商務部叫停了這次併購。

從2008年，匯源果汁業績開始持續走低，2014年、2015年出現連續兩年虧損，股價從14元跌到了1元。

紅星新聞記者12月13日在商場貨架看到，目前果汁產品被統一和美汁源牢牢佔據着，很難找到匯源果汁蹤影。而美汁源正是可口可樂公司推向中國的果汁品牌，在2008年時並不知名。

近幾年，匯源果汁也在向朱新禮的“大農業”構想艱難轉型。但現實並不理想。

超市售賣的匯源100%果汁位置並不顯眼

在轉型過程中，匯源果汁近6年換了5名CEO。今年已有6名高管相繼離職。

2019年2月1日，匯源果汁發佈公告，閻焱請辭非執行董事、提名與薪酬委員會成員以及本公司策略及發展委員會成員，原因是在向董事會提出貸款問題近一年後，有關問題仍然不明確且尚未解決；同日，吳曉鵬因事業發展計劃請辭行政總裁。

此前的1月11日，崔現國因達到退休年齡而辭任執行董事職務，同日許清流辭任非執行董事；1月21日，趙亞利（女）因其他工作職責請辭獨立非執行董事及策略及發展委員會成員職務；1月28日，樑民傑因個人原因請辭獨立非執行董事。

終於在4月26日，匯源果汁迎來了一次轉機。當時宣佈與天地壹號“聯姻”成立合資公司，來拓展匯源果汁飲料市場。根據公佈的框架協議，天地壹號等以現金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，佔股60%；匯源果汁則以資產出資方式出資24億元，其中就包括匯源果汁的商標。

也就是説，假如合作順利，匯源果汁的商標就將落入天地壹號手中。

儘管如此，這次合作計劃還是持續了三個月就以失敗告終了。7月16日晚，匯源果汁與天地壹號同時發佈公告，宣佈雙方成立合資公司的計劃終止。

當時坊間猜測匯源果汁已經“百億負債”“陷入絕境”。對此，匯源果汁於7月24日發佈聲明稱，匯源果汁目前經營狀況良好，據全球著名市場調研公司尼爾森相關數據顯示，2018年匯源100%果汁及中濃度果汁的市場銷售量份額較2017年有所增長。匯源果汁屬於企業適度負債融資階段，具備較強的清償能力。

但是今年9月9日，一家P2P公司發佈的消息則再次暴露了匯源果汁的財務狀況：伊春源原商貿有限公司、伊春匯源生態養殖有限公司、虎林匯源新生態乳業有限公司、虎林匯源新生態牧業有限公司。四家公司在平台的借款項目總金額為400萬元，還款日為8月初至8月中旬，彼時均已逾期，以匯源果汁來償還債務。

也就是説，現在匯源果汁連400萬元債務都無力償還了。

“匯源果汁”公交站牌保留至今

紅星新聞記者今天（12月13日）也探訪了匯源果汁成都分公司，這裏早已雜草叢生一片荒蕪。如果不仔細看，很難發現匯源果汁曾經在這裏留下過蹤跡。周邊多位居民向記者證實，2010年左右匯源果汁曾在這裏生產過飲料食品，後來停產了。

門衞李大爺已經在這裏住了5年，他説，“2013年匯源果汁成都分公司倒閉後，把這塊兒地賣給了房產開發商。”據悉，這塊兒地有300多畝，位於成都經濟技術開發區。匯源果汁總部工作人員今天也向記者證實，成都工廠現在已經沒有了，之前是有過的。

在廠區大門口，還保留着“匯源果汁”公交站牌，8條公交線路仍在正常運營，只是人們再也看不到當年匯源果汁生產的繁榮景象了。

昔日標王，終未逃脱跌落神壇的命運。