12月6日，格隆匯“金格獎”——大中華區卓越公司評選結果出爐，貝泰妮從中榮獲“年度卓越大消費企業”獎項。該獎項旨在甄選在大消費行業中高質量發展、韌性極強並不斷實踐創新的企業，通過定量數據分析和專家評審團等得出最終結果。

結合更開闊的視角來看，作為國民經濟基本盤，大消費是經濟增長的重要引擎之一，卓越的大消費企業則在促消費、擴內需等方面扮演着更重要的角色。這也傳遞出這類企業長期、穩健創造價值，為股東帶來回報的底色。

在此契機之下，筆者亦梳理了貝泰妮在這一方面的核心看點，以饗廣大投資者。

1、原料創新，夯實高質量發展底座

在如今的化粧品市場，消費者愈發關注產品的品質和功效，以及其內核所在——成分。傳導到供給側，化粧品市場也正在爆發原料大戰，但用於原料生產涉及植物提取、化工合成、生物合成等技術，門檻相對較高，短期內較難攻克，多數企業仍處在仿製階段。

反過來，能夠做到原料自主創新的企業也能夠以稀缺性構建長期競爭壁壘。而在這一點上，貝泰妮是當之無愧的代表。

貝泰妮已自主研發數十項功效性化粧品植物原料，以青刺果、馬齒莧、滇山茶、滇重樓等雲南特色植物為基礎。

在今年上半年，貝泰妮亦完成多項新原料備案，“短蓮飛蓬提取物”、“荔枝草提取物”、“南方紅豆杉籽油”和“南方紅豆杉嫩枝提取物”以及“總狀綠絨蒿提取物”均已順利通過國家藥監局備案，並進入為期3年的監測期。

這進一步豐富了其原料庫，使其原料備案數量領跑行業，併為肌膚問題提供了更多來自自然植物的創新解決方案。

還值得一提的是，上半年貝泰妮完成了第一例原料端投資，成為深圳迪克曼生物科技有限公司唯一一家外部股東。專利資料顯示，迪克曼生物曾推出第一款中國原創EOP神經酰胺以及中國植物源神經酰胺——橄欖神經酰胺等，並佈局了多肽、視黃醇衍生物等重要原料。

可見貝泰妮有望通過自研+投資的策略在原料端跑出加速度，持續鞏固競爭優勢。

2、多品類推新+多品牌發力，釋放活力

貝泰妮主品牌薇諾娜深耕敏感肌護膚細分賽道，堅持以“舒敏”為基點，持續拓展“敏感PLUS”的產品策略，實現多品類推新。

上半年，薇諾娜正式推出第二代“舒敏保濕特護霜”，從成分、科技、質地和包裝四大維度進行全面升級，包括採用了革新成分青刺果“PRO MAX”，繼續提升這一大單品的競爭力。同時，其還推出了“時光修護防曬乳”系列新品，結合防曬與抗老的雙重功效，並首次推出新型次拋精華，採用 3:1:1 仿生補脂科技來強化肌膚屏障，為市場帶來豐富的新選擇。

此外，貝泰妮旗下專研嬰幼兒肌膚功效性護理品牌薇諾娜寶貝及高端專業抗老科技品牌璦科縵逐步展現第二增長曲線潛力。其中，薇諾娜寶貝在上半年發佈“薇諾娜寶貝防曬小噴霧”，基於SPF33PA+++防曬指數和多項安全檢測，有力保障兒童使用安全。

這也有助於形成強大的品牌矩陣協同效應，通過差異化定位、市場細分等輻射更多消費者，共同推動整體增長。

3、品牌影響力持續提升，擴大優勢

一方面，貝泰妮通過科研合作等持續樹立專業的品牌形象，以專業輻射大眾，帶動品牌影響力持續提升。例如，其上半年正式啟用“貝泰妮 X泊美抗衰聯合實驗室”，集結60多位皮膚研究學者，專注於温和抗老領域的科研工作，累計發表了180餘篇科研驗證論文；與權威協會及雜誌聯合發佈了《中國敏感性皮膚臨牀診療指南（2024 版）》。

上半年，貝泰妮亦新拓展OTC連鎖藥房1.8萬家，累計進入門店數超11萬家，堅定引領專業渠道美麗品類發展的同時，強化品牌背書。

另一方面，貝泰妮探索更多元的創新營銷方式，提升品牌影響力。例如，上半年薇諾娜與雲南甲馬聯合推出了“美願成真”新年禮盒與文化短片，弘揚中華傳統文化；通過與提摩西小隊推出的聯名款防曬乳以及與“霸王茶姬”等的跨界合作，解鎖年輕化營銷。

由此來看，貝泰妮已形成從原料到產品、品牌的多方位的市場引領，展現出更高質量、更可持續的一面。未來，也將順應這一邏輯，繼續夯實市場地位，以卓越大消費企業的姿態持續創造價值。