今年，中國暑期檔電影狠狠讓人驚豔了一會。

首超200億大關，直接超越2019年的178億，創下新的高度。

其實票房的繁榮早在今年春節檔就可以一窺，《流浪地球2》、《滿江紅》、《熊出沒》等多部影片大賣，開了一個好頭。

但另一方面，雖然今年進口片數量也逐漸恢復，不少還是超級大IP，但沒想到的是結果竟然撲街得讓人意外。

票房TOP10中，僅《速度與激情10》堪堪摸到第十，甚至被兒童動畫片吊打。

以前拍嘛嘛香的好萊塢電影，咋突然就不香了？

01

今年的電影市場空前繁榮。

畢竟憋了三年，從觀眾到院線再到電影發行方，都迫切期待着電影市場的恢復。

今年暑期檔，共有超過100部新片上映，已有4部影片票房超過20億元，數量上是歷史最多。

暑期檔電影總票房為206.19億元，同比增長125.7%，總觀影人次也達到5.05億，同比增長115.82%，雙雙打破中國影史暑期檔票記錄。

以及目前票房總計已經超過400億的勢頭來看，再加上後續國慶檔、元旦檔的票房，今年的票房或許能再次恢復2019年的輝煌，甚至創造新的高度。

不過，今年暑期檔影片格局，相比以往也有了明顯不同。

犯罪片《孤注一擲》、懸疑片《消失的她》以35.79億元和35.23億元位列暑期檔票房榜第一和第二名，剩下三名分別是《封神第一部》、《八角籠中》以及《長安三萬裏》。

《孤注一擲》創造了一個非常不同的影片格局，作為在抖音這一下沉市場宣傳最為成功的電影之一，僅第一天預售票房就已超過一億，經歷兩天的“正式上映”般的點映，後續話題度又持續發酵，伴隨着網絡上火熱的緬北詐騙話題進行營銷與宣傳，最終成為暑期檔票房冠軍。

而《消失的她》可以算得上是今年暑期檔的最大功臣。

在《消失的她》上映之前，暑期檔市場還處於相對冷靜的狀態，單日票房僅0.8億，《消失的她》的熱映，帶動了觀影市場，盤活了整個暑期檔，在《消失的她》熱映20天后，暑期檔日均票房達到了2.8億，增長了三倍不止。

《封神第一部》、《八角籠中》以及《長安三萬裏》則很好代表了今年暑期檔票房勝出的最重要原因，那就是——口碑。

今年暑期檔，《八角籠中》通過三輪點映，口碑和點映票房均逐漸推高，《封神第一部》以及《長安三萬裏》則均是通過映後營銷吸引觀眾，通過良好口碑，獲得觀眾自來水，得到票房的拉昇。

同樣的，今年暑期檔，工作日、雙休日均票房均破紀錄。

正常情況下，週日的票房一般會低於週六，然而今年暑期檔，週日的票房5次逆跌週六，更加顯示出口碑發酵帶來的紅利，推動更多人走進影院。

今年暑期檔票房的火熱也顯示，人們的觀影需求並沒有因為所謂“失去的三年”而消退，反而，大家更加願意去為好電影買單。

事實上，不僅觀眾的觀影興趣和需求仍舊存在，2020年至2022年，全國營業影院數量從11977 增長到了12568 家，電影院線銀幕數也在波折中逐步增長，顯示出了電影行業的活力。

儘管疫情三年導致不少尾部影院遭受衝擊，但是隨着線下消費的恢復，以及優質影片對於市場的拉昇，電影行業也將重新獲得生機。

02

在國內市場火爆的同時，全球電影市場卻開始啞火。

亞馬遜旗下票房統計網站“Box Office Mojo”數據顯示，今年為止，只有《超級馬力歐大兄弟》和《芭比》兩部影片的全球票房超過了10億美元。

大熱IP和系列電影表現更是拉胯，《速度與激情10》全球票房僅7億美元，《碟中諜7：致命清算（上）》全球票房5.24億美元，《變形金剛：超能勇士崛起》票房僅4.37億美元，還創下了變形金剛系列電影的最低票房。而迪士尼的大熱IP改編電影《美人魚》全球票房也僅5.67億美元。

這些電影的欠佳表現固然和系列電影的後續乏力有關，但同樣也顯示出這些好萊塢電影成功模式的衰落。

在國內也是如此，今年暑期檔，除了《芭比》因為題材在網絡上擁有一定話題度，《巨齒鯊2》因為中國明星的加盟收穫一定關注度，以及變形金剛IP持續發力之外，其餘引進的進口電影幾乎全部啞火。

暑期檔前十的電影中，僅有《巨齒鯊2》以及《變形金剛：超能勇士崛起》以8.30億以及6.55億的票房分列第七和第八名。

而今年截至目前的票房總榜中也僅有一部票房9.84億的《速度與激情10》堪堪摸到第十，隨着越來越多國產電影上映，這一來之不易的地位隨時不保。

雖然進口片數量回升不少，但到現在票房貢獻已經回落到了1成出頭，與2016年暑期檔國產片和引進片的平分秋色形成了鮮明對比。

好萊塢電影，曾經相當長時間被國內院線作為吸引消費者的主打，一度炙手可熱。

從1994年的《亡命天涯》《拯救瑞恩大兵》《泰坦尼克號》開始，到在國內斬獲10億票房的《阿凡達》，再到至今仍在國內票房榜總榜前十的《復仇者聯盟4》，海外電影，特別是美國電影一度風光無兩，相當輝煌。

為了抵禦國外電影的衝擊，國內電影業界甚至還一度潛移默化出現了“國產電影保護月”這樣的產物，來確保國產電影的市場份額不能低於海外電影。

但進入新的十年，形式開始逐漸逆轉。

2015年至今，我國年度票房榜的榜首位置均為國產電影。票房總榜，也開始出現越來越多的國產電影，直到現在，票房總榜前20名中的海外電影，僅剩一部復聯4。

不少人將這種變化歸結於民眾潛移默化的愛國精神，以及與世界的脱鈎。但其實僅靠這一點，並不能造成市場如此大的變動。

十年前，《阿凡達》曾經以13.5億元票房成為我國首部突破10億票房大關的電影，並收穫一眾稱讚。

到現在，續作《阿凡達·水之道》上映，收穫16.97億票房，儘管成績也相當不錯，但是在多部電影都能賣超50億票房的中國市場上，早已看不上眼。

對於續作，評價褒貶不一，不少人都認可電影畫面依然精美，但是遠沒有前作帶來的震撼，而劇情等邏輯上的硬傷，更加難以忽視。

這就觸及到了目前好萊塢以及海外電影在中國乃至全球遇冷的問題，那就是原創能力的減弱，以及其他種種因素導致的影片質量下跌。

截至目前，北美今年電影票房榜前20名中，除了《奧本海默》《瘋狂元素城》《自由之聲》《梅根》四部作品為原創劇本之外，其他皆為續集、翻拍、真人版等IP電影。

可見創新力不足、江郎才盡有多嚴重。

除了原創能力受到削弱，在製作過程中越來越畸形的“政治正確”是另一個致命傷。

典型代表、聲名昭著的，迪士尼真人改編電影《美人魚》，不用説了，最終在國內僅收穫2600萬票房，甚至不如很多未進行宣傳的小製作電影！

不是説不能黑人當主角，但有些已經極強固有印象的IP，真不能，至少不應該啊

強行對用户輸出，更找S何異？

這樣的電影，誰看？

03

結語

目前，北美市場仍未恢復，主要是因為北美電影內容質量一般，票房大多集中在頭部大片。而看看最近在網絡上相當火熱的韓國影視市場，反而陷入了更大的困境。

近幾年來，越來越多Netflix投資拍攝及製作的韓國電影電視劇在國內收穫了相當大的討論，但是韓國本土影視卻陷入危機。

由於頭部演員及編劇都更願意參加Netflix參與的影視劇，資源更多地向這些影視劇傾斜，而韓國本土影視則陷入無人願拍，沒錢可拍的境地，不少電影流拍，不少劇本沒辦法開始拍攝。韓國電影市場更是被外國電影完全佔據，本土電影難以出頭。

相比之下國內的電影行業一直在保證國產片的比重，儘管在過往多被詬病，但是也在一定程度上保護了國產電影的成長。

現如今，越來越多優質國產電影湧現，既有重工業、體系完備的《流浪地球2》《封神第一部》等電影，也有題材新穎、視角獨特的《孤注一擲》《八角籠中》這類電影，更有不少電影開始走出國門，向外輸出。

除了電影行業，也有越來越多行業，開始逐漸在國際上揚帆，小到義烏小商品，大到國產盾構機，而未來，這樣的事情將越來越多。

在保護之下，國產慢慢走出自己的路，而現在這條路正在越來越寬。