此前，國際足聯宣佈，2022年卡塔爾世界盃將於11月20日(北京時間11月21日零時)開幕。據悉，此次是歷史上首次在卡塔爾和中東國家境內舉行、也是首次在北半球冬季舉行、首次由從未進過世界盃的國家舉辦的世界盃足球賽。中信證券認爲，本屆世界盃在冬季舉行，有望延長啤酒二、三季度的傳統銷售旺季，帶動啤酒行業實現量價齊升。

根據FIFA統計，2018年俄羅斯世界盃共有35.72億人觀看，約佔全球總人數的47%，其中法國和克羅地亞的決賽吸引了全球11.2億觀衆。中國是世界盃觀衆最多的國家，共有6.6億人觀看了俄羅斯世界盃。從商業價值來看，世界盃的商業價值超過300億美元，遠高於其他體育賽事。現任國際足聯主席因凡蒂諾將世界盃定義爲“最受矚目的體育盛宴”，其預計，卡塔爾世界盃將吸引超過50億全球觀衆。

每屆世界盃都是啤酒消費的重大節點。根據艾瑞諮詢的調研，在2018年俄羅斯世界盃期間，我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。京東與美團聯合發佈數據顯示，週末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺啤酒訂單環比增加60%；僅世界盃揭幕戰當晚，美團外賣啤酒銷量超28萬瓶。

除了啤酒和零食熱銷以外，有不少酒店也在同步推出世界盃觀賽套餐。據悉，深圳龍崗的中海凱驪酒店推出了雙11活動價爲888元的世界盃觀賽套餐，包含了“舒適套房+啤酒+4人小吃”，以此吸引球迷羣體來酒店觀賽。

作爲卡塔爾世界盃全球官方贊助商，百威開展了以“成爲世界英雄”爲主題的“The Worldis Yours To Take”活動，並融合啤酒本身包裝和各隊隊服元素，推出8款限量世界盃國家罐。

青島啤酒電商負責人表示，世界盃期間，青島啤酒推出兩款足球主題產品。圍繞核心主題，整合線上線下資源、聯動明星和KOL，共同打造營銷大事件。

樂惠國際旗下鮮啤三十公裏運營人員表示，世界盃加上“雙十一”，預估往年傳統意義上的淡季會往後延遲一部分時間，往年這個季節投產不會滿產，但今年制定產值需求的時候安排了滿產。

上述運營人員介紹，本來投產的工廠有寧波工廠、上海工廠，新的長沙、瀋陽工廠已經在9月份實現了投產，年產值又增加了大概2萬噸，工廠備貨在世界盃期間是完全沒有問題的。公司正在準備世界盃相關的線下門店終端活動，線上也會有一定的安排，目前還在討論中。

數據顯示，青島啤酒前三季度營收及淨利潤增速分別爲8.73%、18.17%，而第三季度營收、淨利潤增速分別爲16%、18.37%。惠泉啤酒三季報顯示，公司前9個月營收、淨利潤增速分別爲5.19%、20.83%。其中，第三季度營收和淨利潤分別同比增長14.38%、13.69%。另據財報顯示，港股百威亞太1-9月實現收入53.1億美元，同比增長4.3%，實現淨利潤9.25億美元，同比增長8.7%。

中國酒業智庫專家蔡學飛表示，啤酒與體育賽事之間有着緊密的聯繫，從消費情緒、消費場景以及消費產品結構來看，都有其天然的匹配性。冬季原本是啤酒行業的消費淡季，受世界盃的影響，可能會帶來小規模的啤酒銷售高峯。

中銀證券認爲，短期來看，隨着11月份世界盃的到來，啤酒企業在銷量端有望延續增長態勢；與此同時，隨着原材料價格的回落與結構性升級趨勢的延續，啤酒企業的盈利能力將有望得到進一步的提升。建議關注：青島啤酒、華潤啤酒、燕京啤酒。

相關概念股：

$華潤啤酒(00291.HK)$：2021年重磅推出超高端產品“醴”，爲其高端化發展注入新動能。華潤的高端及次高端產品組合齊全，喜力、勇闖天涯等具備超高品牌知名度。

$百威亞太(01876.HK)$：亞太高端啤酒龍頭，經營50多個品牌，主打次高端及以上產品線，2021年全球Top10啤酒品牌中，有7款爲百威英博(百威亞太母公司)旗下品牌；百威、時代、百威淡啤、科羅娜位列全球前五。

$青島啤酒股份(00168.HK)$：公司自2009年開始陸續推出多款高端及超高端產品，目前超高端產品線爲青啤IPA、青啤原漿、青島黑啤、皮爾森、全麥白啤、鴻運當頭、逸品純生；高端爲奧古特、炫奇果啤，次高端爲青島純生、青啤1903。