近年來，“國貨”“爆品”成為熱詞，在國貨品質不斷提升的背景下，年輕人以“國”為“潮”，買國貨、用國貨、曬國貨成為越來越多年輕人的選擇，也成為新消費時代的另一個顯著特徵。

今年，新國貨不僅全方位佔據了消費者的購物車，還成為了潮流、流量的代名詞，迎來了“現象級爆發”。那麼，新國貨品牌是如何一步一步創造“爆品”，打造新的營銷神話的？對於以紅豆股份（600400.SH）為代表的傳統企業如何才能抓住年輕消費者的心？

紅豆股份：日久彌新的國貨之光

根據百度發佈的《2021年國潮搜索大數據》顯示，在2010年至2020年，“國潮”相關搜索熱度上漲528%。在2021年十大熱搜國潮話題中，國潮服飾成為百度熱榜第二的國潮話題。

雖然國潮熱度持續走高，但是細數改革開放以來成長起來的中國服裝品牌，如今依然保持活力，且日久彌新的為數不多。

作為典型的傳統服飾公司，紅豆自1989 年就在央視投放 160 萬元做廣吿，1992 年隨着央視《新聞聯播》主持人穿着紅豆護士衫走進演播廳，產品暢銷大江南北，成為被消費者牢記至今的一個國民品牌。

早在2017年國務院批准設立的首個“中國品牌日”上，紅豆就率先以國民品牌亮相，誓言打造百年品牌，激發品牌活力和生命力。

如今，根據公司公佈的2020年報數據顯示，公司全域營銷建設效果良好，電商業務呈現爆發態勢。在2020年疫情壓力下，公司發力線上電商業務，在全渠道融合方面有所突破，線上銷售實現營收3.32億元，同比增長27.55%，佔比持續提升至18.57%，小程序GMV從0突破至1億元。

“科技+時尚”雙輪驅動，瞄準中高端賽道

在一年一度的“中國品牌日”上，作為多年參展單位，紅豆攜全新形象亮相“江海流蘇”江蘇館。此外，公司作為唯一民企代表，在中國企業品牌建設分論壇上發聲，向世界傳遞中國自主品牌的澎湃動力。

區別於以往，無論是展會全新品牌形象，亦或是高管言論中，紅豆男裝正在向外界傳遞着強烈的轉型信號，將以高端化開啟品牌升級新路徑，首次瞄準了中高端服飾賽道。品牌高端化、差異化定位升級是紅豆男裝2021年的重點轉型方向。

轉型絕非一蹴而就，紅豆男裝早已佈局多年。以時尚、科技為雙輪驅動力，紅豆男裝近年一直在為新賽道的奔跑蓄力。

2019年以來，米蘭塞爾貝洛尼宮的“登峯系列”、上海和平飯店的“合無界，源不止”發佈之夜等等，紅豆男裝對外展現的不止是“潮look”，更是國際頂級設計師加持下中國品牌風範的嶄露頭角。

今年，紅豆男裝以黑科技重磅升級穿着體驗，助力高端市場的佈局。如3天熱銷5.5萬+的小白T2.0，採用液氨工藝，以創新理念與黑科技呈現精品國貨的優越品質。

從生產能力上來看，目前僅中國擁有液氨針織大貨產品的生產，全國僅5家工廠獲得國家特殊生產標準，具有非常高的稀缺性，具有較高的壁壘性。此前液氨技術大多應用於牛仔等梭織產品，目前，與紅豆男裝合作的供應商，每月約1千噸產能，佔據全球針織液氨50%產能，有望成為公司生產有力保障。

此外，紅豆股份董事長表示，公司將全方位加快進化增效，以高端化、差異化適應消費升級,提升品牌知名度及行業影響力。

小結

今年，受國外服裝品牌抵制事件影響，“國潮風”盛行，中國本土品牌崛起勢不可擋。相較於新生代潮牌，紅豆更具特色的是文化內藴的積澱，對服裝美學的探索。

品牌不只是衣服，更體現了品牌的文化。紅豆男裝大到版型、面料，小至拉鍊、鈕釦，無不化繁為簡，為時尚做減法，將舒適性和實用性發揮到極致。在新品牌定位開啟後，紅豆男裝正獨闢蹊徑，以舒適服飾為探索點，切入高端舒適性服飾的新市場賽道，引領舒適生活新風尚。

在消費、市場連接方式和商業邏輯不斷變革的今天，年輕消費者對國貨品牌的好感度、認可度短期內再度大幅提高，市場份額有望重新分配，頭部品牌或率先受益。在這個新的征程中，紅豆男裝有望憑藉高質量品牌引領新發展。