TCL電子（1070.HK）品牌電視1月在美零售市場銷量佔有率穩居第二
根據美國知名市場調研機構NPD，2020年1月TCL品牌電視在美國彩電零售市場銷量佔比 16.7 %，同比顯著提升5個百分點以上，穩居第二。從美國亞馬遜網站bestseller（暢銷榜）的實時數據來看，前八款最暢銷的電視產品中，出自TCL電子（1070.HK）的產品佔了五款。亞馬遜作為美國僅次於沃爾瑪的零售巨頭，其電視銷售排行從側面印證了TCL電子在北美市場的地位。
（圖片來源：亞馬遜官網）
近年來，TCL品牌電視機的市佔率呈快速提升的趨勢，2016/2017/2018/2019年在美國銷量市佔率排名分別為 6/4/3/2。2019年TCL電子品牌電視機在美國市場的銷售量排名已提升至第二名，其中3月和7月份位居第一。從今年1月份的數據看，TCL品牌電視在美國的銷售繼續保持向上的良好態勢。
從出貨量來看，由於2019年上半年中美貿易摩擦的不確定因素導致部分美國渠道商提前下單，TCL電子2019年第一季度對北美出貨量同比增長高達到112%，2019年上半年同比增長70%以上，遠高於2019年全年對北美出貨量14%的同比增幅。因此，基於去年同期異常高的出貨量水平，預計TCL電子2020年第一季度對北美的出貨量會面臨同比下滑的壓力。
根據奧維數據，雖然一月份TCL電子品牌電視在北美市場的出貨量同比下滑，但在歐洲市場和新興增長市場表現不俗，分別顯著增長達33.3 %和35.6%。根據公司公佈的2019年銷量數據，TCL電子2019全年品牌電視機在海外市場的銷售量同比上升26%達1,346萬台，各區域市場銷售表現均實現強勢增長，TCL品牌電視在美國已經取得銷量市佔率第二的佳績，在歐洲市場品牌電視的全年銷量同比上升35%，Q4同比上升54%，在新興市場品牌電視的全年銷量同比上升41%，Q4同比上升為57%。
隨着歐洲市場和新興市場潛力進一步釋放，快速複製北美成功的品牌及渠道拓展經驗，這兩大重點區域市場將成為繼美國之後銷量增長的新動力。
值得關注的是，TCL電子海外市場業務的想象空間不止於此，海外的用户有着很高的運營價值。憑藉在海外市場銷量快速增長及市佔率大幅提升，2019年TCL電子深化與Roku、Google和Netflix等互聯網巨頭的合作，共同提升海外TCL電視用户體驗，加強公司在海外互聯網業務的變現能力，併成為行業內首家擁有較大規模、持續性的海外互聯網業務收入的中國企業。至此，TCL品牌電視機的產品質量、性價比、互聯網內容在全球市場均具有較強競爭優勢。因此，我們認為隨着TCL電子全球擴張的潛力進一步釋放，海外市場的地位會再次加固。
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