6月28日，《蜘蛛侠·英雄远征》在中国上映。猫眼娱乐(01896.HK)成为了此次在中国区拿到蜘蛛侠形象授权的M&Ms的营销合作伙伴。通过猫眼全文娱营销平台强大的内容创意和全网文娱媒体矩阵优势，猫眼娱乐与蜘蛛侠彼得·帕克在中国进行了一场深情邂逅。而此前，猫眼娱乐更多是作为电影、电视、演出和展览赛事的营销平台广为人知。

截止目前，《蜘蛛侠》观影场景整体曝光超17.8亿，用户互动点击超1.2亿，其中，猫眼拼团、idol打榜总共计曝光量超过15亿，猫眼矩阵内KOL单条微博阅读量超2800万。

在此次营销过程中，猫眼采用多种渠道和创意。首先，打开猫眼小程序，或是点击 “猫眼电影演出”公众号、“猫眼娱乐服务号”、猫眼影迷社群购买电影票时，用户能在最显眼的位置看到被蜘蛛侠“挟持”的红豆，以及买M豆看《蜘蛛侠》立减券的福利放送。

其次，为营造M豆和蜘蛛侠的同框机会，猫眼安排二者一起出现在 “喵不可言”、“斑布猫”等头部抖音博主的创意脑洞里，累计播放量3500多万。值得一提的是，“喵不可言”正是前两天因为制作800条牛仔裤对出“现男友”李现的视频而被推上微博热搜第一的短视频账号。

最后，猫眼还充分发挥了线上线下的观影场景曝光优势，比如，在猫眼小程序、APP等购票环节，全量曝光M豆，仅猫眼拼团、idol打榜总共计曝光量超过15亿。另一方面，猫眼动用了全国范围内影城的取票机，每当取票时用户都会惊喜地发现由M豆送出的《蜘蛛侠》电影票立减券。

直到现在，本次活动的曝光量还在增加。不断滚动的数值背后，我们能看到猫眼作为一个全文娱营销平台所具备的实力。

对于影视行业的人来说，深耕影视娱乐圈的猫眼一直是个内容营销的好手。如今，当广告人看到猫眼也会洞察品牌受众的心智、懂得给品牌受众讲故事的方法、更因常年身处文娱传播一线而手持忠实用户及优质场景入口时，必须承认：猫眼已经成长为一个合格的“广告人”了，值得被更多影视圈外的品牌发现。

猫眼在本月初的“2019猫眼全文娱战略升级发布会”上亮出了她在文娱营销领域的实力：10亿量级的文娱消费场景用户、1.9亿+文娱媒体矩阵粉丝、2亿+小程序生态用户、22亿+文娱营销预告片播放量，以及覆盖42个城市的影迷会、130个城市400多个核心商圈的100万+曝光点位。

我们不能再固守执念的认为它仅仅是一个垂直于影视、娱乐行业，拥有资源整合、分发能力的文娱平台。事实上，猫眼已晋升为拥有整合营销实力，可为不同行业品牌主，打造现象级文娱营销案的金牌服务商。

场景，是猫眼在文娱营销中的原生优势。它自建文娱信息流媒体矩阵，旗下账号在微博、抖音、网易、新浪等平台长期高居文娱类账号排名榜首，汇集成出色的线上流量池。

例如旗下“喵不可言”抖音号，全网粉丝量400万+，总播放量过数亿；擅长借势热点文娱话题，推出“牛仔裤摆现男友”、“多米诺骨牌告白林志玲”等创意作品，曾登顶卡司数据排行榜，并多次位列微博热搜榜。

实际上，猫眼已经为肯德基、奥利奥、玛氏等100余家品牌提供过服务，能够深入娱乐消费场景——这是其他品牌服务商在文娱营销中不曾具备的高级能力。

在移动互联网时代的下半场，“内容为王”仍是真理。和受众沟通，好的内容会让对话更持久，而开启对话的“钥匙”源自“场景”。品牌只有立足场景生产创意内容，才能合理构建以“兴趣引导+海量曝光+入口营销+长尾营销 (口碑传播)”为公式的营销新模式。

猫眼的体系里，每个用户入口都可转化为与消费者沟通的有效场景；每个场景都有独特的沟通风格，能讲述用户喜闻乐见的品牌故事。场景+内容，使猫眼具备为各类品牌主提供高效触达用户的娱乐营销服务能力，也猫眼能给未来的文娱营销创造更多的可能性。

M&Ms的品牌营销案例，就是当下最好的证明。